Как да проведете 30-дневен авторитетен експеримент онлайн

Как да проведете 30-дневен авторитетен експеримент онлайн

Изграждането на авторитет онлайн не е нещо, което можете да принудите. Не можете просто да се обявите за експерт и да очаквате хората да се появят с въпроси, доверие и любопитство. Авторитетът е нещо, което се тества, усъвършенства и печели чрез реално взаимодействие. Най-бързият начин да разберете дали вашето послание, вашето позициониране и вашият метод действително пристигат е да проведете фокусиран експеримент.

30-дневен авторитетен експеримент е кратък, измерим спринт, при който тествате една версия на начина, по който искате да се показвате онлайн. Това не е дългосрочен план за съдържание. Това е диагностичен инструмент. Избирате една лента, обвързвате се с нея за един месец и внимавате какво се случва. До тридесетия ден ще разберете дали сте на път за нещо или трябва да калибрирате отново.

Ето как да го управлявате добре.

Изберете едно конкретно искане за орган

Повечето хора правят грешката да се опитват да бъдат експерти във всичко. Те казват неща като „Аз помагам на предприемачите да растат“ или „Аз споделям бизнес съвети“. Това е твърде неясно за тестване и не ви дава сигнал за това на какво всъщност реагират хората.

Изберете една конкретна претенция. Например: „Помагам на новите мениджъри да се научат да делегират, без да губят контрол върху качеството.“ Или: „Помагам на соло основателите да създадат първия си имейл списък от 1000 абонати.“ Колкото по-тясно е твърдението, толкова по-чисти ще бъдат вашите данни.

Вашата претенция за авторитет е обещанието, което вашето съдържание, вашите взаимодействия и вашите оферти дават. Нека бъде достатъчно просто, за да го обясните в едно изречение.

Определете как ви изглежда "авторитетът".

Авторитетът се показва по различен начин в зависимост от вашата област. Преди да започнете, решете какви доказателства за авторитет всъщност търсите. Общите сигнали включват:

• Хората отговарят на вашите публикации със собствени истории или въпроси

• Директни съобщения с молба за съвет или разяснение

• Покани за изказване, публикация като гост или сътрудничество

• Разговори за продажби, които приключват по-бързо поради доверие

• Последователите запазват, споделят или цитират вашето съдържание

Изберете два или три сигнала, които са най-важни за вас. Не се опитвайте да проследите всичко. Смисълът на експеримента е да се фокусира, а не да се удави в показателите.

Задайте ежедневно или почти ежедневно действие

Авторитетни съединения чрез повторение. Не можете да тествате твърдението си с една публикация на седмица. Решете какъв ритъм можете да поддържате в продължение на тридесет дни. Това може да означава:

• Публикуване на една дълга публикация на ден

• Написване на три кратки публикации и отговор на десет други

• Записване на едно кратко видео всяка сутрин

• Изпращане на един имейл до вашия списък с конкретна гледна точка

Действието трябва да е достатъчно малко, за да можете да го направите дори в лоши дни. Консистенцията е по-важна от обема. Това, което тествате, е дали самото съобщение издържа, а не дали можете да грайндвате.

Водете прост дневник

Всяка вечер записвайте три неща:

1. Какво сте публикували или направили днес

2. Всеки отговор, който се откроява, положителен или отрицателен

3. Едно нещо, което сте научили за вашето твърдение, вашата аудитория или себе си

Този дневник става най-ценната част от експеримента. Повечето хора забравят какво са опитали до втората седмица. Дневникът ви позволява да видите модели. Може би вашите публикации във вторник са по-ангажирани. Може би вашите по-дълги публикации се конвертират по-добре. Може би никой не отговаря на определен ъгъл и това също ви казва нещо важно.

Устояйте на желанието да се променяте на всеки три дни

Най-трудната част от всеки 30-дневен експеримент е да останеш в курса. Около седмия ден ще почувствате, че нищо не работи. Около четиринадесетия ден може да искате да се откажете изцяло от иска. До двадесет и първи ден може да решите, че всичко е било грешка.

Повечето авторитетни експерименти започват да произвеждат реален сигнал между осемнадесетия и двадесет и петия ден. Ако продължите да променяте входовете преди това, никога няма да разберете какво работи. Доверете се на времевата линия. Ако трябва да коригирате, променяйте само една променлива наведнъж и запишете какво сте променили и защо.

На тридесетия ден прегледайте доказателствата

Седнете с дънера си и потърсете модели. Запитайте се:

• Хората, до които искам да достигна, наистина ли се появиха?

• Отговорите отразяват ли твърдението, което правя?

• Кои конкретни публикации или действия получиха най-силна реакция?

• Експериментът генерира ли реални възможности, дори и малки?

Ако отговорът е да, твърдението ви вероятно е солидно и следващата ви стъпка е да продължите още шестдесет или деветдесет дни. Ако отговорът е не, не е нужно да се отказвате. Просто трябва да коригирате искането или канала и да проведете друг експеримент.

Какво идва след първия експеримент

30-дневен спринт не е стратегия. Това е тест. След като имате данни, можете да изградите по-дълъг план около това, което действително работи. Ще знаете за кои теми да пишете, кои формати да използвате и как да говорите за работата си по начин, който се чувства истински и полезен.

Можете да провеждате нов експеримент всяко тримесечие. Променяйте по едно нещо всеки път. Може би ще тествате различна платформа. Може би коригирате дълбочината на вашето съдържание. Може би стеснявате или разширявате твърдението си. Всеки цикъл ви дава повече информация за това как властта всъщност работи във вашата конкретна област и глас.

Авторитетът не е личностна черта. Това е модел на поведение, който другите хора могат да наблюдават. 30-дневен експеримент е най-чистият начин, който познавам, за да разбера дали моделът, който представяте, е този, който светът може да разпознае и да му се довери. Пуснете едно. Обърнете внимание. Настройте. Повторете.