30일 권한 실험을 온라인으로 실행하는 방법

온라인으로 30일 권한 실험을 실행하는 방법

온라인에서 권위를 구축하는 것은 강제할 수 있는 것이 아닙니다. 자신을 전문가라고 선언하고 사람들이 질문, 신뢰, 호기심을 갖고 나타나기를 기대할 수는 없습니다. 권위는 실제 상호작용을 통해 시험되고, 정제되고, 획득되는 것입니다. 메시지, 포지셔닝 및 방법이 실제로 도달했는지 확인하는 가장 빠른 방법은 집중적인 실험을 실행하는 것입니다.

30일 권위 실험은 온라인에 표시하려는 단일 버전을 테스트하는 짧고 측정 가능한 스프린트입니다. 장기적인 콘텐츠 기획은 아닙니다. 진단 도구입니다. 하나의 차선을 선택하고 한 달 동안 그것에 전념하고 무슨 일이 일어나는지 주의를 기울입니다. 30일째가 되면 자신이 어떤 문제에 직면했는지 또는 재보정이 필요한지 여부를 알게 될 것입니다.

잘 실행하는 방법은 다음과 같습니다.

특정 기관에 대한 소유권 주장 하나를 선택하세요.

대부분의 사람들은 모든 일에 전문가가 되려고 노력하는 실수를 범합니다. 그들은 "나는 기업가의 성장을 돕습니다" 또는 "나는 사업 조언을 공유합니다"와 같은 말을 합니다. 이는 테스트하기에는 너무 모호하며 사람들이 실제로 반응하는 것에 대한 신호를 제공하지 않습니다.

하나의 구체적인 주장을 선택하세요. 예를 들면 다음과 같습니다. "저는 새로운 관리자가 품질 관리를 잃지 않고 위임하는 방법을 배우도록 돕습니다." 또는: "저는 1인 창립자가 구독자 1,000명으로 구성된 첫 번째 이메일 목록을 구축하도록 돕습니다." 주장 범위가 좁을수록 데이터가 더 깨끗해집니다.

귀하의 권위 주장은 귀하의 콘텐츠, 상호 작용 및 제안이 모두 제공하는 약속입니다. 한 문장으로 설명할 수 있을 정도로 간단하게 작성하세요.

당신에게 "권위"가 어떤 것인지 정의하세요

권위는 분야에 따라 다르게 나타납니다. 시작하기 전에 실제로 찾고 있는 권위의 증거가 무엇인지 결정하십시오. 일반적인 신호는 다음과 같습니다.

• 자신의 이야기나 질문으로 게시물에 답변하는 사람들

• 조언이나 설명을 요청하는 다이렉트 메시지

• 연설, 게스트 게시물 또는 공동 작업 초대

• 신뢰로 인해 더 빠르게 마무리되는 영업 대화

• 팔로어가 귀하의 콘텐츠를 저장, 공유 또는 인용하는 경우

귀하에게 가장 중요한 신호 2~3개를 선택하세요. 모든 것을 추적하려고 하지 마십시오. 실험의 요점은 측정항목에 빠져드는 것이 아니라 집중하는 것입니다.

매일 또는 거의 매일 작업 설정

반복을 통해 권위가 강화됩니다. 일주일에 한 개의 게시물만으로 귀하의 주장을 테스트할 수 없습니다. 30일 동안 유지할 수 있는 리듬을 결정하십시오. 이는 다음을 의미할 수 있습니다.

• 하루에 하나의 장문 게시물 게시

• 짧은 게시물 3개를 작성하고 다른 10명에게 답글 달기

• 매일 아침 짧은 동영상 1개 녹화

• 특정 관점을 담은 하나의 이메일을 목록으로 보내기

그 행동은 나쁜 날에도 할 수 있을 만큼 작아야 합니다. 일관성은 양보다 더 중요합니다. 테스트하는 것은 메시지 자체가 유지되는지 여부이지, 갈 수 있는지 여부가 아닙니다.

간단한 로그를 유지하세요

매일 저녁 세 가지를 적어보세요.

1. 오늘 게시한 내용이나 활동한 내용

2. 긍정적이든 부정적이든 눈에 띄는 반응

3. 귀하의 주장, 청중 또는 자신에 대해 배운 한 가지

이 로그는 실험에서 가장 중요한 부분이 됩니다. 대부분의 사람들은 2주차가 되면 자신이 시도한 것을 잊어버립니다. 로그를 통해 패턴을 확인할 수 있습니다. 화요일 게시물이 더 많은 참여를 얻을 수도 있습니다. 어쩌면 긴 게시물이 더 잘 변환될 수도 있습니다. 어쩌면 누구도 특정 각도에 반응하지 않을 수도 있으며, 이는 또한 중요한 사실을 알려줍니다.

3일마다 회전하려는 충동을 억제하세요.

30일간의 실험 중 가장 어려운 부분은 코스를 계속 유지하는 것입니다. 7일째쯤에는 아무 일도 일어나지 않는 것 같은 느낌이 들 것입니다. 14일째쯤에는 소유권 주장을 완전히 포기하고 싶을 수도 있습니다. 21일이 되면 모든 것이 실수였다고 판단하게 될 수도 있습니다.

대부분의 권위 실험은 18일부터 25일 사이에 실제 신호를 생성하기 시작합니다. 그 전에 입력을 계속 변경하면 무엇이 작동하고 있는지 결코 알 수 없습니다. 타임라인을 믿으세요. 조정해야 하는 경우에는 한 번에 하나의 변수만 변경하고 변경한 내용과 이유를 적어 두십시오.

30일차에 증거를 검토하세요

로그를 들고 앉아서 패턴을 찾아보세요. 스스로에게 물어보세요:

• 내가 연락하고 싶은 사람들이 실제로 나타났나요?

• 응답이 내가 주장한 내용을 반영했습니까?

• 어떤 특정 게시물이나 활동이 가장 큰 반응을 얻었나요?

• 실험이 작은 기회라 할지라도 실질적인 기회를 창출했습니까?

대답이 '예'라면 귀하의 주장은 아마도 타당할 것이며 다음 단계는 앞으로 60~90일 동안 계속하는 것입니다. 대답이 '아니요'라고 해도 포기할 필요는 없습니다. 소유권 주장이나 채널을 조정하고 다른 실험을 실행하기만 하면 됩니다.

첫 번째 실험 이후에 나오는 내용

30일 스프린트는 전략이 아닙니다. 이것은 테스트이다. 데이터가 확보되면 실제로 효과가 있는 것에 대해 더 긴 계획을 세울 수 있습니다. 글을 쓸 주제, 사용할 형식, 작업에 대해 진실되고 유용하다고 생각되는 방식으로 이야기하는 방법을 알게 될 것입니다.

분기마다 새로운 실험을 실행할 수 있습니다. 매번 한 가지씩 바꾸십시오. 어쩌면 다른 플랫폼을 테스트할 수도 있습니다. 콘텐츠의 깊이를 조정할 수도 있습니다. 어쩌면 당신은 당신의 주장을 좁힐 수도 있고 넓힐 수도 있습니다. 각 주기는 귀하의 특정 분야와 목소리에서 권위가 실제로 어떻게 작동하는지에 대한 더 많은 정보를 제공합니다.

권위는 성격 특성이 아닙니다. 이는 다른 사람들이 관찰할 수 있는 행동 패턴입니다. 30일간의 실험은 당신이 제시하는 패턴이 세상이 인식하고 신뢰할 수 있는 패턴인지 알아내는 가장 깨끗한 방법입니다. 하나를 실행하십시오. 주의하세요. 조정하다. 반복하다.