Iestādes veidošana tiešsaistē nav kaut kas tāds, ko var piespiest. Jūs nevarat vienkārši pasludināt sevi par ekspertu un gaidīt, ka cilvēki parādīsies ar jautājumiem, uzticību un zinātkāri
Kā tiešsaistē veikt 30 dienu autoritātes eksperimentu
Iespējas veidošana tiešsaistē nav kaut kas tāds, ko var piespiest. Jūs nevarat vienkārši pasludināt sevi par ekspertu un sagaidīt, ka cilvēki parādīsies ar jautājumiem, uzticību un zinātkāri. Autoritāte ir kaut kas tāds, kas tiek pārbaudīts, pilnveidots un nopelnīts reālā mijiedarbībā. Ātrākais veids, kā noskaidrot, vai jūsu ziņojums, pozicionēšana un metode patiešām nonāk, ir veikt mērķtiecīgu eksperimentu.
30 dienu autoritātes eksperiments ir īss, izmērāms sprints, kurā jūs pārbaudāt vienu versiju par to, kā vēlaties parādīties tiešsaistē. Tas nav ilgtermiņa satura plāns. Tas ir diagnostikas rīks. Jūs izvēlaties vienu joslu, apņematies to uz mēnesi un pievēršat uzmanību tam, kas notiek. Līdz trīsdesmitajai dienai jūs zināt, vai esat uz kaut ko uzķēris vai jums ir jāveic atkārtota kalibrēšana.
Lūk, kā palaist vienu labi.
Izvēlieties vienu konkrētu autoritātes prasību
Lielākā daļa cilvēku pieļauj kļūdu, mēģinot būt eksperts visā. Viņi saka tādas lietas kā "Es palīdzu uzņēmējiem augt" vai "Es dalos ar biznesa padomiem." Tas ir pārāk neskaidrs, lai pārbaudītu, un tas nedod nekādu signālu par to, uz ko cilvēki patiesībā reaģē.
Izvēlieties vienu konkrētu pretenziju. Piemēram: "Es palīdzu jaunajiem vadītājiem iemācīties deleģēt, nezaudējot kontroli pār kvalitāti." Vai arī: "Es palīdzu atsevišķiem dibinātājiem izveidot savu pirmo e-pasta sarakstu ar 1000 abonentiem." Jo šaurāka pretenzija, jo tīrāki būs jūsu dati.
Jūsu pilnvaras ir solījums, ko sniedz jūsu saturs, mijiedarbība un piedāvājumi. Saglabājiet to pietiekami vienkārši, lai izskaidrotu vienā teikumā.
Definējiet, kāda ir "Iestāde"; Izskatās kā tev
Iestāde tiek parādīta atšķirīgi atkarībā no jūsu jomas. Pirms sākat, izlemiet, kādu autoritātes pierādījumu jūs patiesībā meklējat. Parastie signāli ietver:
- Cilvēki, kas atbild uz jūsu ziņām ar saviem stāstiem vai jautājumiem
- Tiešie ziņojumi, kuros lūgts padoms vai skaidrojums
- Uzaicinājumi runāt, viesa ziņas vai sadarboties
- Pārdošanas sarunas, kas ātrāk noslēdzas uzticības dēļ
- Sekotāji, kas saglabā, kopīgo vai citē jūsu saturu
Izvēlieties divus vai trīs signālus, kas jums ir vissvarīgākie. Nemēģiniet izsekot visam. Eksperimenta mērķis ir koncentrēties, nevis noslīkt metrikā.
Iestatiet ikdienas vai gandrīz ikdienas darbību
Autoritāte savienojas ar atkārtošanos. Jūs nevarat pārbaudīt savu prasību ar vienu ziņu nedēļā. Izlemiet par ritmu, kuru varat uzturēt trīsdesmit dienas. Tas varētu nozīmēt:
- Vienas lielas ziņas publicēšana dienā
- Trīs īsu ziņu rakstīšana un atbildes uz desmit citiem
- Katru rītu ierakstiet vienu īsu videoklipu
- Viena e-pasta sūtīšana uz jūsu sarakstu ar noteiktu skatījumu
Darbībai ir jābūt pietiekami mazai, lai to varētu veikt pat sliktās dienās. Konsekvence ir svarīgāka par apjomu. Jūs pārbaudāt, vai pats ziņojums ir izturīgs, nevis to, vai varat to sasmalcināt.
Saglabājiet vienkāršu žurnālu
Katru vakaru pierakstiet trīs lietas:
1. Ko jūs šodien publicējāt vai darījāt
2. Jebkura atbilde, kas izcēlās, pozitīva vai negatīva
3. Viena lieta, ko uzzinājāt par savu prasību, auditoriju vai sevi
Šis žurnāls kļūst par eksperimenta vērtīgāko daļu. Lielākā daļa cilvēku aizmirst to, ko viņi mēģināja otrajā nedēļā. Žurnāls ļauj redzēt modeļus. Varbūt jūsu otrdienas ieraksti piesaista vairāk. Varbūt jūsu garākās ziņas tiek pārveidotas labāk. Varbūt neviens nereaģē uz noteiktu leņķi, un tas arī jums pasaka kaut ko svarīgu.
Pretojieties vēlmei pagriezties ik pēc trim dienām
Visgrūtākā jebkura 30 dienu eksperimenta daļa ir noturēt kursu. Ap septīto dienu jums liksies, ka nekas nedarbojas. Aptuveni četrpadsmitajā dienā jūs varētu vēlēties pilnībā atteikties no prasības. Divdesmit pirmajā dienā jūs varētu nolemt, ka visa lieta ir kļūda.
Lielākā daļa autoritātes eksperimentu sāk radīt reālu signālu no astoņpadsmitās dienas līdz divdesmit piektajai dienai. Ja pirms tam turpināsit mainīt ievades, jūs nekad neuzzināsit, kas strādāja. Uzticieties laika skalai. Ja jums ir jāpielāgo, vienlaikus mainiet tikai vienu mainīgo un pierakstiet, ko mainījāt un kāpēc.
Trīsdesmitajā dienā pārskatiet pierādījumus
Sēdieties ar savu baļķi un meklējiet rakstus. Pajautājiet sev:
- Vai tiešām parādījās cilvēki, kurus vēlos sasniegt?
- Vai atbildes atspoguļoja manis izvirzīto prasību?
- Kuras konkrētas ziņas vai darbības izraisīja visspēcīgāko reakciju?
- Vai eksperiments radīja kādu?reālas iespējas, pat mazas?
Ja atbilde ir jā, jūsu prasība, iespējams, ir pamatota, un nākamais solis ir turpināt vēl sešdesmit vai deviņdesmit dienas. Ja atbilde ir nē, jums nav jāpadodas. Jums vienkārši jāpielāgo pretenzija vai kanāls un jāveic cits eksperiments.
Kas notiek pēc pirmā eksperimenta
30 dienu sprints nav stratēģija. Tas ir pārbaudījums. Kad jums ir dati, varat izveidot garāku plānu par to, kas faktiski darbojas. Jūs zināt, par kurām tēmām rakstīt, kādus formātus izmantot un kā runāt par savu darbu tā, lai tas būtu patiess un noderīgs.
Katru ceturksni varat veikt jaunu eksperimentu. Katru reizi maini vienu lietu. Varbūt jūs testējat citu platformu. Varbūt jūs pielāgojat sava satura dziļumu. Varbūt jūs sašaurināt vai paplašināt savu prasību. Katrs cikls sniedz jums vairāk informācijas par to, kā autoritāte faktiski darbojas jūsu konkrētajā jomā un balsī.
Autoritāte nav personības iezīme. Tas ir uzvedības modelis, ko citi cilvēki var novērot. 30 dienu eksperiments ir tīrākais veids, ko es zinu, lai noskaidrotu, vai jūsu piedāvātais modelis ir tāds, ko pasaule var atpazīt un uzticēties. Palaist vienu. Pievērsiet uzmanību. Pielāgot. Atkārtojiet.