Како да покренете 30-дневни експеримент власти на мрежи

Како покренути 30-дневни експеримент на мрежи

Изградња ауторитета на мрежи није нешто што можете присилити. Не можете се само прогласити стручњаком и очекивати да се људи појаве са питањима, поверењем и радозналошћу. Ауторитет је нешто што се тестира, усавршава и зарађује кроз стварну интеракцију. Најбржи начин да сазнате да ли ваша порука, ваше позиционирање и ваш метод заиста долазе је да покренете фокусирани експеримент.

Експеримент са ауторитетом од 30 дана је кратак, мерљив спринт где тестирате једну верзију како желите да се прикажете на мрежи. То није дугорочни план садржаја. То је дијагностички алат. Одабереш једну траку, посветиш се томе месец дана и обратиш пажњу шта се дешава. До тридесетог дана, знаћете да ли сте на нечему или треба да поново калибрирате.

Ево како да покренете један бунар.

Изаберите једну тврдњу одређеног ауторитета

Већина људи прави грешку покушавајући да буде стручњак за све. Кажу ствари попут „Помажем предузетницима да расту“ или „Делим пословне савете“. То је превише нејасно за тестирање и не даје вам никакав сигнал о томе на шта људи заправо реагују.

Изаберите једну, конкретну тврдњу. На пример: „Помажем новим менаџерима да науче да делегирају без губитка контроле квалитета.“ Или: „Помажем соло оснивачима да направе своју прву листу е-поште од 1.000 претплатника.“ Што је захтев ужи, то ће ваши подаци бити чистији.

Ваш захтев за ауторитет је обећање које даје ваш садржај, ваше интеракције и понуде. Нека буде довољно једноставно да објасните у једној реченици.

Дефинишите како вам "ауторитет" изгледа

Ауторитет се појављује различито у зависности од вашег поља. Пре него што почнете, одлучите који доказ ауторитета заправо тражите. Уобичајени сигнали укључују:

• Људи који на ваше постове одговарају својим причама или питањима

• Директне поруке у којима се тражи савет или појашњење

– Позиви за говор, гостовање или сарадњу

• Разговори о продаји који се брже затварају због поверења

• Пратиоци чувају, деле или цитирају ваш садржај

Изаберите два или три сигнала која су вам најважнија. Не покушавајте да пратите све. Смисао експеримента је да се фокусира, а не да се утопи у метрику.

Подесите дневну или скоро дневну радњу

Ауторитет се ствара понављањем. Не можете тестирати своју тврдњу једном објавом недељно. Одлучите се за ритам који можете одржати тридесет дана. то може значити:

• Објављивање једног дугог поста дневно

• Писање три кратка поста и одговарање на десет других

• Снимање једног кратког видеа сваког јутра

• Слање једне е-поште на вашу листу са одређеном тачком гледишта

Акција треба да буде довољно мала да то можете да урадите чак и у лошим данима. Конзистентност је важнија од запремине. Оно што тестирате је да ли сама порука стоји, а не да ли можете да избришете.

Водите једноставан дневник

Сваке вечери запишите три ствари:

1. Шта сте објавили или урадили данас

2. Сваки одговор који се истиче, позитиван или негативан

3. Једна ствар коју сте научили о својој тврдњи, својој публици или себи

Овај дневник постаје највреднији део експеримента. Већина људи заборавља шта су пробали до друге недеље. Дневник вам омогућава да видите обрасце. Можда ће ваши постови у уторак добити више ангажовања. Можда се ваши дужи постови боље конвертују. Можда нико не реагује на одређени угао, а то вам такође говори нешто важно.

Одуприте се нагону да се окренете свака три дана

Најтежи део било ког 30-дневног експеримента је задржати курс. Око седмог дана, осећаћете се као да ништа не функционише. Отприлике четрнаестог дана, можда бисте желели да потпуно одустанете од тужбе. До двадесет првог дана, можда ћете закључити да је цела ствар била грешка.

Већина ауторитетних експеримената почиње да производи прави сигнал између осамнаестог и двадесет петог дана. Ако наставите да мењате улазе пре тога, никада нећете знати шта је функционисало. Верујте временској линији. Ако морате да прилагодите, мењајте само једну по једну променљиву и запишите шта сте променили и зашто.

Тридесетог дана, прегледајте доказе

Седите са својим дневником и потражите шаблоне. запитајте се:

• Да ли су се људи до којих сам желео да дођем заиста појавили?

• Да ли су одговори одражавали тврдњу коју сам износио?

• Које су конкретне објаве или акције изазвале најјачу реакцију?

• Да ли је експеримент створио неке реалне прилике, чак и мале?

Ако је одговор да, ваша тврдња је вероватно чврста, а ваш следећи корак је да наставите још шездесет или деведесет дана. Ако је одговор не, не морате одустати. Само треба да прилагодите захтев или канал и покренете још један експеримент.

Шта долази после првог експеримента

Спринт од 30 дана није стратегија. То је тест. Када добијете податке, можете да направите дужи план око онога што заиста функционише. Знаћете о којим темама да пишете, које формате да користите и како да разговарате о свом раду на начин који делује истинито и корисно.

Можете покренути нови експеримент сваког квартала. Сваки пут промените једну ствар. Можда тестирате другу платформу. Можда прилагодите дубину свог садржаја. Можда сузите или проширите своју тврдњу. Сваки циклус вам даје више информација о томе како ауторитет заправо функционише у вашем специфичном пољу и гласу.

Ауторитет није особина личности. То је образац понашања који други људи могу посматрати. Експеримент од 30 дана је најчистији начин који знам да сазнам да ли је образац који предлажете онај који свет може да препозна и да му верује. Покрени један. Обратите пажњу. Подесите. Понови.