Construire une autorité en ligne n’est pas quelque chose que vous pouvez forcer. Vous ne pouvez pas simplement vous déclarer expert et vous attendre à ce que les gens se présentent avec des questions, de la confiance et de la curiosité.
Comment mener une expérience d'autorité de 30 jours en ligne
Construire une autorité en ligne n’est pas quelque chose que vous pouvez forcer. Vous ne pouvez pas simplement vous déclarer expert et vous attendre à ce que les gens se présentent avec des questions, de la confiance et de la curiosité. L'autorité est quelque chose qui est testée, affinée et gagnée grâce à une véritable interaction. Le moyen le plus rapide de savoir si votre message, votre positionnement et votre méthode aboutissent réellement est de mener une expérience ciblée.
Une expérience d'autorité de 30 jours est un sprint court et mesurable au cours duquel vous testez une seule version de la façon dont vous souhaitez vous présenter en ligne. Il ne s'agit pas d'un plan de contenu à long terme. C'est un outil de diagnostic. Vous choisissez une voie, vous vous y engagez pendant un mois et vous faites attention à ce qui se passe. Au trenteième jour, vous saurez si vous êtes sur quelque chose ou si vous devez recalibrer.
Voici comment bien en gérer un.
Choisissez une revendication d'autorité spécifique
La plupart des gens font l’erreur d’essayer d’être experts en tout. Ils disent des choses comme « J'aide les entrepreneurs à se développer » ou « Je partage des conseils commerciaux ». C’est trop vague pour être testé et cela ne vous donne aucun signe sur ce à quoi les gens réagissent réellement.
Choisissez une seule revendication spécifique. Par exemple : « J'aide les nouveaux managers à apprendre à déléguer sans perdre le contrôle de la qualité. » Ou : "J'aide les fondateurs solo à créer leur première liste de diffusion de 1 000 abonnés." Plus la revendication est étroite, plus vos données seront propres.
Votre revendication d'autorité est la promesse que font votre contenu, vos interactions et vos offres. Gardez les choses assez simples pour expliquer en une seule phrase.
Définissez à quoi ressemble « l'autorité » pour vous
L'autorité apparaît différemment selon votre domaine. Avant de commencer, décidez quelle preuve d’autorité vous recherchez réellement. Les signaux courants incluent :
- Les personnes répondant à vos messages avec leurs propres histoires ou questions
- Messages directs demandant des conseils ou des éclaircissements
- Invitations à prendre la parole, à publier des articles ou à collaborer
- Des conversations commerciales qui se terminent plus rapidement grâce à la confiance
- Les abonnés enregistrent, partagent ou citent votre contenu
Choisissez deux ou trois signaux qui comptent le plus pour vous. N'essayez pas de tout suivre. Le but d’une expérience est de se concentrer, et non de se noyer dans les métriques.
Définir une action quotidienne ou quasi quotidienne
L’autorité se renforce par la répétition. Vous ne pouvez pas tester votre affirmation avec une publication par semaine. Choisissez un rythme que vous pouvez maintenir pendant trente jours. Cela pourrait signifier :
- Publication d'un article long par jour
- Rédaction de trois courts articles et réponse à dix autres
- Enregistrement d'une courte vidéo chaque matin
- Envoi d'un email à votre liste avec un point de vue spécifique
L'action doit être suffisamment petite pour que vous puissiez la faire même les mauvais jours. La cohérence compte plus que le volume. Ce que vous testez, c’est si le message lui-même tient le coup, pas si vous pouvez le faire.
Tenir un journal simple
Chaque soir, notez trois choses :
1. Ce que vous avez publié ou fait aujourd'hui
2. Toute réponse marquante, positive ou négative
3. Une chose que vous avez apprise sur votre revendication, votre public ou vous-même
Ce journal devient la partie la plus précieuse de l’expérience. La plupart des gens oublient ce qu’ils ont essayé au bout de la deuxième semaine. Un journal vous permet de voir des modèles. Peut-être que vos publications du mardi suscitent plus d'engagement. Peut-être que vos messages plus longs se convertissent mieux. Peut-être que personne ne réagit sous un certain angle, et cela vous dit aussi quelque chose d'important.
Résistez à l'envie de pivoter tous les trois jours
La partie la plus difficile de toute expérience de 30 jours est de maintenir le cap. Vers le septième jour, vous aurez l’impression que rien ne fonctionne. Vers le quatorzième jour, vous souhaiterez peut-être abandonner complètement la réclamation. Au vingt et unième jour, vous pourriez décider que tout cela était une erreur.
La plupart des expériences d'autorité commencent à produire un signal réel entre le dix-huitième et le vingt-cinquième jour. Si vous continuez à modifier les entrées avant cela, vous ne saurez jamais ce qui fonctionnait. Faites confiance à la chronologie. Si vous devez procéder à des ajustements, ne modifiez qu'une seule variable à la fois et notez ce que vous avez modifié et pourquoi.
Au trenteième jour, examinez les preuves
Asseyez-vous avec votre journal et recherchez des modèles. Demandez-vous :
- Les personnes que je souhaitais toucher se sont-elles réellement présentées ?
- Les réponses reflètent-elles ce que je faisais ?
- Quels messages ou actions spécifiques ont suscité la plus forte réaction ?
- L'expérience a-t-elle généré de réelles opportunités, même minimes ?
Si la réponse est oui, votre affirmation est probablement solide et votre prochaine étape consiste à continuer pendant encore soixante ou quatre-vingt-dix jours. Si la réponse est non, vous n’avez pas besoin d’abandonner. Il vous suffit d'ajuster la revendication ou le canal et de lancer une autre expérience.
Que se passe-t-il après la première expérience
Un sprint de 30 jours n'est pas une stratégie. C'est un test. Une fois que vous disposez de données, vous pouvez élaborer un plan à plus long terme autour de ce qui fonctionne réellement. Vous saurez sur quels sujets écrire, quels formats utiliser et comment parler de votre travail d'une manière qui semble vraie et utile.
Vous pouvez exécuter une nouvelle expérience chaque trimestre. Changez une chose à chaque fois. Peut-être que vous testez une autre plateforme. Peut-être que vous ajustez la profondeur de votre contenu. Peut-être que vous limitez ou élargissez votre revendication. Chaque cycle vous donne plus d'informations sur la façon dont l'autorité fonctionne réellement dans votre domaine et votre voix spécifiques.
L'autorité n'est pas un trait de personnalité. C'est un modèle de comportement que d'autres personnes peuvent observer. Une expérience de 30 jours est le moyen le plus propre que je connaisse pour savoir si le modèle que vous proposez est un modèle que le monde peut reconnaître et auquel il peut faire confiance. Exécutez-en un. Faites attention. Ajuster. Répéter.