השוואת רפלקטורים ומקרנים בפלטפורמות חברתיות
מדיה חברתית היא אחת הסביבות הטעונות ביותר אנרגטית שאדם יכול להיכנס אליהן. כל פלטפורמה היא מצב רוח, תדר, זרם מתמיד של קלט. האופן שבו אתה מופיע שם מעוצב על ידי העיצוב שלך, ושני סוגים נוטים למצוא את הנוף הזה מעניין במיוחד: רפלקטורים ומקרנים. למרות שהם לפעמים מבולבלים כי לאף אחד מהם אין קודש מוגדר, הם שונים מאוד באופן שבו הם חווים נראות, הכרה ושייכות באינטרנט.
רפלקטורים על פלטפורמות חברתיות
רפלקטורים מהווים בערך אחוז אחד מהאוכלוסייה. כאשר כל תשעת המרכזים פתוחים, הם מתוכננים לדגום את הסביבה שלהם ולשקף אותה בחזרה כחכמה, פרספקטיבה או פשוט מראה. ברשתות החברתיות זה הופך למרתק. רפלקטור שגולל בפיד אינו צורך תוכן באופן פסיבי. הם מקבלים את מזג האוויר הרגשי של כל חשבון שהם עוברים, קולטים את הטון, את הזרם התת-קרקעי, את מצב הרוח הבלתי-מדובר של קהילה.
זו הסיבה שרפלקטורים מרגישים לעתים קרובות מותשים מהפלטפורמות החברתיות גם לאחר תקופות קצרות של שימוש. הם לא רק רואים תוכן, הם מעצימים אותו. הזנה עליזה מרגישה עליזה בגוף. הזנה מתוחה מרגישה מתוחה. הזנה פרפורמטיבית מרגישה חלולה. הפלטפורמה הופכת למראה של האנשים בה, והרפלקטור הופך למראה של הרציף.
במונחים של אסטרטגיה, מחזור הירח חל יפה כאן. חכמים לרפלקטורים לחכות עשרים ושמונה ימים שלמים לפני שהם מתחייבים לפלטפורמה חדשה, לנישה חדשה או לכיוון תוכן מרכזי. השבוע הראשון עשוי להרגיש מרגש, השבוע השני עשוי להרגיש מנוזל, השבוע השלישי עשוי להרגיש מבלבל. רק לאחר שהירח השלים מעבר מלא מתגלה התחושה האמיתית של הפלטפורמה. רפלקטורים שמפרסמים פוסטים לאורך כל שלב של אותו מחזור נוטים למצוא את קולם מתיישב במשהו כנה יותר עד הסוף.
החתימה של רפלקטור היא הפתעה. כשהם מפרסמים בצורה אותנטית, הם לעתים קרובות מפתיעים את עצמם. זה הופך את המדיה החברתית למגרש משחקים טבעי, כי הפורמט מתגמל מפתיע. רפלקטור שסומך על הדגימה שלו ומחכה לבהירות נוטה ליצור תוכן שמרגיש כמו נשימה רעננה על פלטפורמה עמוסה באסטרטגיה.
מקרנים בפלטפורמות חברתיות
מקרנים מהווים כעשרים אחוז מהאוכלוסייה. יש להם הילה פתוחה וקולטת, והאסטרטגיה שלהם היא לחכות להזמנה. המתנה שלהם היא לראות אנשים אחרים, במיוחד את המנועים שלהם, ולהנחות אותם לפעולה נכונה. הם כאן כדי לקבל הכרה על מה שהם יודעים.
מדיה חברתית יכולה להיות מקום קשה לעיצוב זה, מכיוון שכל הארכיטקטורה של רוב הפלטפורמות מתגמלת שידור, לא הזמנה. האלגוריתם לא מחכה שיוזמנו להציג את הפוסט שלך. זה או דוחף אותך קדימה או משאיר אותך מאחור. מקרנים שמנסים לשחק את המערכת הזו בסופו של דבר בסופו של דבר מרירים, שזה נושא הלא-עצמי שלהם. מרירות היא האות שהם חיכו להכרה מהמקום הלא נכון, או דחפו את עצמם לחדרים שבהם אף אחד לא ביקש מהם לדבר.
מקרן משגשג בפלטפורמות שבהן זיהוי קודם לנראות. זה אומר לעתים קרובות קהילות קטנות ואינטימיות יותר. ערימות משנה, פודקאסטים נישה, קבוצות להזמנות בלבד, קטעי הערות שבהם כבר נבנה אמון, או הודעות DM אחד על אחד שבהם הקשר אמיתי. כשמזהים ומזמינים מקרן, הילת המיקוד שלו חודרת, והמילים שלהם נוחתות בדיוק יוצא דופן. הקהל לא מרגיש שנמכר לו. הם מרגישים שרואים אותם.
החתימה של מקרן היא הצלחה, והצלחה במדיה החברתית היא רק לעתים רחוקות בקנה מידה. זה עניין של להיות בחדר הנכון, עם האנשים הנכונים, בזמן הנכון. מקרן עם שלושת אלפים עוקבים מעורבים עמוקים ירגיש מוצלח יותר מאחד עם שלוש מאות אלף פסיביים, והעיצוב שלהם יאשר זאת בכל פעם.
ההשוואה שחשובה
ההבדל העמוק ביותר בין רפלקטורים למקרנים במדיה החברתית אינו נוגע לתדירות פרסום או טקטיקות צמיחה. זה קשור ליחס להיראות.
רפלקטורים נועדו להיראות כמראה. הנראות שלהם היא תוצר לוואי של כמה ברור הם משקפים את העולם סביבם. לא צריך להזמין אותם, אבל הם כן צריכים לבחור את הסביבה שלהם בקפידה, כי הם יהפכו לזה.
מקרנים נועדו להיראות כמדריכים. הנראות שלהם תלויה בהכרה. הם לא צריכים להיות בכל מקום, אבל הם כן צריכים להיות היכן שהראייה שלהם רצויה.
לרוב אומרים לשני הסוגים "פשוט להיות עקביים" באינטרנט, ושניהם סובלים כשהם מצייתים לעצה זו באופן עיוור. רפלקטור הכופה תפוקה יומית יישרף ויאבד את הפתעתו. מקרן הכופה תפוקה יומית יתקשה למרירות. עקביות הוא מושג מחולל ומגשש מחולל לבוש כעצה אוניברסלית.
הזמנה מעשית
אם אתה רפלקטור, דוגמה. נסה פלטפורמות למחזור ירח מלא לפני שאתה שופט אותן. שימו לב אילו מהן מרגישות כמו מראות נקיות ואילו מרגישות כמו רעש שאינכם יכולים לעכל. התוכן שלך לא צריך להיות אסטרטגיה. זה צריך להיות השתקפות אמיתית של הסביבה שלך באותו רגע.
אם אתה מקרן, המתן. חכו להזמנות לדבר, ללמד, להוביל. בנה זיהוי לאט באמצעות אינטראקציה אמיתית של אחד לאחד, ואז תן להזמנות לשאת אותך לחדרים גדולים יותר. הכוח שלך במדיה החברתית הוא לא בתדירות שאתה מפרסם, אלא באיזו עומק רואים אותך כשאתה עושה.
לשני הסוגים יש תרופה ייחודית להביא לפלטפורמות הללו. התרופה לא זהה, והניסיון להחליף מרשמים הוא המקום שבו מתחיל רוב התסכול.