כיצד להפעיל ניסוי סמכותי של 30 יום באינטרנט

כיצד להפעיל ניסוי סמכות של 30 יום באינטרנט

בניית סמכות באינטרנט היא לא משהו שאתה יכול לכפות. אתה לא יכול פשוט להכריז על עצמך כמומחה ולצפות שאנשים יופיעו עם שאלות, אמון וסקרנות. סמכות היא משהו שנבחן, מעודן ומרוויח באמצעות אינטראקציה אמיתית. הדרך המהירה ביותר לגלות אם המסר שלך, המיקום שלך והשיטה שלך אכן נוחתים היא לבצע ניסוי ממוקד.

ניסוי סמכות של 30 יום הוא ספרינט קצר וניתן למדידה שבו אתה בודק גרסה אחת של איך אתה רוצה להופיע באינטרנט. זו לא תוכנית תוכן ארוכת טווח. זהו כלי אבחון. אתה בוחר נתיב אחד, אתה מתחייב אליו לחודש, ושם לב למה שקורה. ביום שלושים, תדע אם אתה על משהו או שאתה צריך לכייל מחדש.

הנה איך להפעיל אחד טוב.

בחר תביעת רשות ספציפית אחת

רוב האנשים עושים את הטעות שהם מנסים להיות מומחה בכל דבר. הם אומרים דברים כמו "אני עוזר ליזמים לצמוח" או "אני חולק עצות עסקי". זה מעורפל מכדי לבדוק, וזה לא נותן לך שום אות לגבי מה אנשים מגיבים בפועל.

בחר טענה יחידה וספציפית. לדוגמה: "אני עוזר למנהלים חדשים ללמוד להאציל מבלי לאבד שליטה על האיכות". או: "אני עוזר למייסדי סולו לבנות את רשימת האימייל הראשונה שלהם של 1,000 מנויים". ככל שהתביעה מצומצמת יותר, כך הנתונים שלך יהיו נקיים יותר.

טענת הסמכות שלך היא ההבטחה שהתוכן שלך, האינטראקציות שלך וההצעות שלך מבטיחים. שמור את זה פשוט מספיק כדי להסביר במשפט אחד.

הגדר איך "רשות" נראית לך

הסמכות מופיעה בצורה שונה בהתאם לתחום שלך. לפני שתתחיל, החליטי איזו ראיה לסמכות אתה באמת מחפש. האותות הנפוצים כוללים:

• אנשים משיבים לפוסטים שלך עם סיפורים או שאלות משלהם

• הודעות ישירות המבקשות עצה או הבהרה

• הזמנות לדבר, לפרסם אורח או לשתף פעולה

• שיחות מכירה שנסגרות מהר יותר בגלל אמון

• עוקבים שומרים, משתפים או מצטטים את התוכן שלך

בחר שניים או שלושה אותות שהכי חשובים לך. אל תנסה לעקוב אחר הכל. המטרה של ניסוי היא להתמקד, לא לטבוע במדדים.

הגדר פעולה יומית או כמעט יומית

מתחמי סמכות באמצעות חזרה. אתה לא יכול לבדוק את התביעה שלך עם פוסט אחד בשבוע. החליטו על קצב שתוכלו לקיים במשך שלושים יום. זה אולי אומר:

• פרסום פוסט ארוך אחד ליום

• כתיבת שלושה פוסטים קצרים ותשובה לעשרה אחרים

• הקלטת סרטון קצר אחד בכל בוקר

• שליחת אימייל אחד לרשימה שלך עם נקודת מבט ספציפית

הפעולה צריכה להיות קטנה מספיק כדי שתוכל לעשות אותה גם בימים רעים. עקביות חשובה יותר מנפח. מה שאתה בודק זה אם המסר עצמו מחזיק מעמד, לא אם אתה יכול לטחון.

שמור יומן פשוט

כל ערב רשום שלושה דברים:

1. מה פרסמת או עשית היום

2. כל תגובה שבלטה, חיובית או שלילית

3. דבר אחד למדת על הטענה שלך, על הקהל שלך או על עצמך

יומן זה הופך לחלק היקר ביותר בניסוי. רוב האנשים שוכחים מה הם ניסו בשבוע השני. יומן מאפשר לך לראות דפוסים. אולי הפוסטים שלך ביום שלישי מקבלים יותר מעורבות. אולי הפוסטים הארוכים יותר שלך ממירים טוב יותר. אולי אף אחד לא מגיב לזווית מסוימת, וגם זה אומר לך משהו חשוב.

תתנגד לדחף להסתובב כל שלושה ימים

החלק הקשה ביותר בכל ניסוי של 30 יום הוא להישאר בקורס. בסביבות היום השביעי, תרגישו ששום דבר לא עובד. בסביבות היום הארבע עשרה, אולי תרצה לנטוש את התביעה לחלוטין. ביום העשרים ואחד, אתה עלול להחליט שכל העניין היה טעות.

רוב ניסויי הסמכות מתחילים להפיק אות אמיתי בין היום שמונה עשרה ליום עשרים וחמש. אם תמשיך לשנות את התשומות לפני כן, לעולם לא תדע מה עבד. סמוך על ציר הזמן. אם אתה חייב להתאים, שנה רק משתנה אחד בכל פעם, ורשום מה שינית ומדוע.

ביום שלושים, סקור את הראיות

שב עם היומן שלך וחפש דפוסים. שאל את עצמך:

• האם האנשים שאליהם אני רוצה להגיע אכן הופיעו?

• האם התגובות שיקפו את הטענה שהעליתי?

• אילו פוסטים או פעולות ספציפיות קיבלו את התגובה החזקה ביותר?

• האם הניסוי יצר הזדמנויות אמיתיות, אפילו קטנות?

אם התשובה היא כן, כנראה שהטענה שלך מוצקה, והצעד הבא שלך הוא להמשיך עוד שישים או תשעים יום. אם התשובה היא לא, אתה לא צריך לוותר. אתה רק צריך להתאים את התביעה או את הערוץ ולהפעיל ניסוי נוסף.

מה מגיע אחרי הניסוי הראשון

ספרינט של 30 יום הוא לא אסטרטגיה. זה מבחן. ברגע שיש לך נתונים, תוכל לבנות תוכנית ארוכה יותר סביב מה שבאמת עובד. אתה תדע על אילו נושאים לכתוב, באילו פורמטים להשתמש, ואיך לדבר על העבודה שלך באופן שמרגיש נכון ושימושי.

אתה יכול להריץ ניסוי חדש בכל רבעון. שנה דבר אחד בכל פעם. אולי אתה בודק פלטפורמה אחרת. אולי תתאים את עומק התוכן שלך. אולי אתה מצמצם או מרחיב את הטענה שלך. כל מחזור נותן לך מידע נוסף על האופן שבו הסמכות פועלת בפועל בתחום ובקול הספציפיים שלך.

סמכות היא לא תכונת אישיות. זהו דפוס התנהגות שאנשים אחרים יכולים לראות. ניסוי של 30 יום הוא הדרך הנקייה ביותר שאני מכיר כדי לגלות אם הדפוס שאתה מציג הוא כזה שהעולם יכול לזהות ולסמוך עליו. הפעל אחד. לָשִׂים לֵב. לְהַתְאִים. לַחֲזוֹר עַל.