オンラインでの権威の構築は強制できるものではありません。自分を専門家だと宣言するだけで、人々が質問、信頼、好奇心を持って現れることを期待することはできません。
30 日間の権限実験をオンラインで実行する方法
オンラインでの権威の構築は強制できるものではありません。自分を専門家だと宣言するだけで、人々が質問、信頼、好奇心を持って現れることを期待することはできません。権威とは、実際のやり取りを通じてテストされ、洗練され、獲得されるものです。メッセージ、ポジショニング、メソッドが実際に届いているかどうかを確認する最も簡単な方法は、焦点を絞った実験を実行することです。
30 日間のオーソリティ エクスペリメントは、オンラインでの表示方法の単一バージョンをテストする、短くて測定可能なスプリントです。長期的なコンテンツ計画ではありません。診断ツールです。 1 つのレーンを選択し、1 か月間それに取り組み、何が起こるかに注意を払います。 30日目までに、何かうまくいっているのか、それとも再調整する必要があるのかがわかるでしょう。
ここではうまく実行する方法を紹介します。
特定の権限の主張を 1 つ選択してください
ほとんどの人は、あらゆる分野の専門家になろうとするという間違いを犯します。彼らは「起業家の成長を支援します」とか「ビジネス上のアドバイスを共有します」などと言います。それはテストするには漠然としすぎており、人々が実際にどのような反応をするかについては何もわかりません。
具体的な主張を 1 つ選択してください。例: 「新任マネージャーが品質の管理を失うことなく委任する方法を学べるように支援します。」または、「個人の創業者が購読者 1,000 人の最初のメール リストを作成するのを支援します。」要求が狭いほど、データはきれいになります。
あなたの権威の主張は、あなたのコンテンツ、あなたのインタラクション、そしてあなたのオファーすべてに対する約束です。一文で説明できるくらいシンプルにしましょう。
あなたにとって「権威」とはどのようなものかを定義する
権威の現れ方は分野によって異なります。始める前に、実際にどのような権威の証拠を探しているのかを決めてください。一般的な信号には次のものがあります。
- あなたの投稿に自分のストーリーや質問で返信する人々
- アドバイスや説明を求めるダイレクトメッセージ
- 講演、ゲスト投稿、コラボレーションへの招待
- 信頼により営業会話が早く終わる
- あなたのコンテンツを保存、共有、または引用するフォロワー
あなたにとって最も重要なシグナルを 2 つまたは 3 つ選択してください。すべてを追跡しようとしないでください。実験のポイントは、指標に溺れることではなく、焦点を絞ることです。
毎日またはほぼ毎日のアクションを設定する
権威は反復によって増大します。週に 1 回の投稿では自分の主張をテストすることはできません。 30日間続けられるリズムを決めてください。それは次のことを意味するかもしれません:
- 1 日に 1 件の長文投稿を公開する
- 3 つの短い投稿を書き、他の 10 人に返信する
- 毎朝 1 本の短いビデオを録画します
- 特定の視点を含む 1 通のメールをリストに送信する
アクションは、悪い日でも実行できる程度に小さくする必要があります。量よりも一貫性が重要です。あなたがテストしているのは、メッセージ自体が持続できるかどうかであり、努力できるかどうかではありません。
簡単なログを記録する
毎晩、次の 3 つのことを書き留めます。
1. 今日投稿または行ったこと
2. 肯定的または否定的を問わず、目立った反応
3. 自分の主張、聴衆、または自分自身について学んだことの 1 つ
このログは実験の最も価値のある部分になります。ほとんどの人は、2週間目までに試したことを忘れてしまいます。ログからパターンを確認できます。おそらく火曜日の投稿はより多くのエンゲージメントを得るでしょう。おそらく、長い投稿の方が変換されやすいでしょう。おそらく誰も特定の角度に反応しないかもしれませんが、それはあなたに何か重要なことを教えてくれます。
3 日ごとに方向転換したいという衝動を抑える
30 日間の実験で最も難しいのは、コースを続けることです。 7日目あたりから、何も効いていないように感じるでしょう。 14 日目あたりでは、請求を完全に放棄したくなるかもしれません。 21日目までに、すべてが間違いだったと判断するかもしれません。
ほとんどの権威ある実験は、18 日目から 25 日目の間に実際の信号を生成し始めます。それまでに入力を変更し続けた場合、何が機能していたのかまったくわかりません。タイムラインを信じてください。調整する必要がある場合は、一度に 1 つの変数のみを変更し、変更内容とその理由を書き留めてください。
30 日目に証拠を確認する
ログを確認してパターンを探します。自分自身に問いかけてください:
- 私が届けたい人は実際に現れましたか？
- 回答は私の主張を反映していましたか?
- どの特定の投稿やアクションが最も大きな反響を得ましたか?
- この実験は、たとえ小さなものであっても、実際の機会を生み出しましたか?
答えが「はい」の場合、あなたの主張はおそらく確固たるものであり、次のステップはさらに 60 日または 90 日間継続することです。答えが「いいえ」の場合でも、諦める必要はありません。クレームまたはチャネルを調整して、別の実験を実行するだけです。
最初の実験の後に何が起こるか
30 日間のスプリントは戦略ではありません。それはテストです。データを入手したら、実際に機能するものに基づいて長期的な計画を立てることができます。どのトピックについて書けばよいか、どの形式を使用すればよいか、真実で役に立つと感じられる方法で自分の仕事について話す方法がわかります。
四半期ごとに新しい実験を実行できます。毎回一つのことを変える。別のプラットフォームをテストするかもしれません。コンテンツの深さを調整するかもしれません。もしかしたら、自分の主張を狭めたり広げたりするかもしれません。各サイクルでは、特定の分野や意見において権威が実際にどのように機能するかについて、より多くの情報が得られます。
権威は人格特性ではありません。それは他の人が観察できる行動パターンです。 30 日間の実験は、あなたが提案しているパターンが世界に認識され信頼できるものであるかどうかを確認するために、私が知っている最もクリーンな方法です。 1 つ実行します。注意してください。調整する。繰り返す。