Atšvaitų ir projektorių palyginimas socialinėse platformose
Socialinė žiniasklaida yra viena iš labiausiai energingų aplinkų, į kurią žmogus gali patekti. Kiekviena platforma yra nuotaika, dažnis, nuolatinis įvesties srautas. Tai, kaip ten pasirodysite, priklauso nuo jūsų dizaino, o šis kraštovaizdis yra ypač įdomus dviems tipams: atšvaitai ir projektoriai. Nors kartais jie susipainioja, nes nė vienas iš jų neturi apibrėžto sakralinio žodžio, jie labai skiriasi savo matomumu, pripažinimu ir priklausomybe internete.
Atšvaitai socialinėse platformose
Atšvaitai sudaro maždaug vieną procentą gyventojų. Kai visi devyni centrai yra atviri, jie sukurti taip, kad paimtų aplinką ir atspindėtų ją kaip išmintį, perspektyvą ar tiesiog veidrodį. Socialinėje žiniasklaidoje tai tampa žavinga. Reflektorius, slenkantis per informacijos santrauką, nėra pasyviai suvartojantis turinį. Jie gauna emocinį orą kiekvienoje paskyroje, kurią praeina, atgaivina bendruomenės toną, srovę, neišsakytą nuotaiką.
Štai kodėl atšvaitai dažnai jaučiasi išsekę socialinių platformų net ir po trumpo naudojimo laiko. Jie ne tik mato turinį, bet ir jį stiprina. Linksmas maitinimas jaučiasi linksmas kūne. Įtemptas maistas jaučiasi įtemptas. Performatyvus tiekimas jaučiasi tuščiaviduris. Platforma tampa joje esančių žmonių veidrodžiu, o Reflector – platformos veidrodžiu.
Kalbant apie strategiją, Mėnulio ciklas čia puikiai tinka. Atšvaitai yra išmintingi palaukti visas dvidešimt aštuonias dienas prieš įsipareigodami naudoti naują platformą, naują nišą ar pagrindinę turinio kryptį. Pirmoji savaitė gali jaustis jaudinanti, antroji – išsekusi, trečia – paini. Tik po to, kai mėnulis baigs visišką tranzitą, atsiskleidžia tikrasis platformos pojūtis. Atšvaitai, paskelbiantys kiekvieną šio ciklo etapą, linkę manyti, kad pabaigoje jų balsas nusistovėja į kažką nuoširdesnio.
Atšvaito parašas yra netikėtumas. Kai paskelbia autentiškai, jie dažnai nustebina patys save. Dėl to socialinė žiniasklaida tampa natūralia žaidimų aikštele, nes formatas apdovanoja netikėtumu. Atšvaitas, pasitikintis jų atranka ir laukiantis aiškumo, yra linkęs kurti turinį, kuris jaučiasi kaip gaivus kvėpavimas platformoje, perpildytoje strategijų.
Projektoriai socialinėse platformose
Projektoriai sudaro apie dvidešimt procentų gyventojų. Jie turi atvirą ir sugeriančią aurą, o jų strategija yra laukti kvietimo. Jų dovana yra matyti kitus žmones, ypač jų variklius, ir nukreipti juos į teisingus veiksmus. Jie čia tam, kad būtų pripažinti už tai, ką žino.
Socialinė žiniasklaida gali būti sudėtinga šio dizaino vieta, nes visa daugumos platformų architektūra apdovanojama už transliavimą, o ne už kvietimą. Algoritmas nelaukia, kol bus pakviestas parodyti jūsų įrašą. Tai arba stumia jus į priekį, arba palieka už nugaros. Projektoriai, kurie bando žaisti šia sistema, dažnai baigia kartėlį, o tai yra jų nesavarankiška tema. Kartumas yra signalas, kad jie laukė pripažinimo iš netinkamos vietos arba stumiasi į kambarius, kuriuose niekas neprašė kalbėti.
Projektorius klesti platformose, kur atpažinimas yra prieš matomumą. Tai dažnai reiškia mažesnes, intymesnes bendruomenes. Antrinės grupės, nišinės podcast'ai, grupės tik su kvietimais, komentarų skiltys, kuriose jau sukurtas pasitikėjimas, arba individualūs DM, kuriuose santykiai yra tikri. Kai projektorius atpažįstamas ir pakviečiamas, jų dėmesio aura prasiskverbia, o jų žodžiai nusileidžia neįprastai tiksliai. Publika nesijaučia parduota. Jie jaučiasi matomi.
Projektoriaus parašas yra sėkmė, o sėkmė socialinėje žiniasklaidoje retai priklauso nuo masto. Kalbama apie buvimą reikiamame kambaryje, su reikiamais žmonėmis tinkamu laiku. Projektorius, turintis tris tūkstančius giliai įsitraukusių sekėjų, jausis sėkmingesnis nei projektorius, turintis tris šimtus tūkstančių pasyvių, ir jų dizainas tai patvirtins kiekvieną kartą.
Svarbus palyginimas
Didžiausias skirtumas tarp atšvaitų ir projektorių socialinėje žiniasklaidoje nėra susijęs su skelbimo dažnumu ar augimo taktika. Kalbama apie santykį su būti matomu.
Atšvaitai sukurti taip, kad būtų matomi kaip veidrodis. Jų matomumas yra šalutinis produktas to, kaip aiškiai jie atspindi juos supantį pasaulį. Kviesti jų nereikia, bet reikia atidžiai rinktis aplinką, nes jie ja taps.
Projektoriai sukurti taip, kad juos būtų galima laikyti vadovais. Jų matomumasy priklauso nuo atpažinimo. Jie neturi būti visur, bet jie turi būti ten, kur nori matyti.
Abiems tipams dažnai sakoma „tiesiog būk nuoseklus“; internete, ir abu kenčia, kai aklai paklūsta tam patarimui. Atšvaitas, verčiantis kasdienį darbą, perdegs ir neteks nustebinti. Projektorius, verčiantis kasdienį darbą, sukietės iki kartumo. Nuoseklumas – tai generatoriaus ir manifestuojančio generatoriaus koncepcija, pavaizduota kaip universalus patarimas.
Praktinis kvietimas
Jei esate atšvaitas, paimkite pavyzdį. Prieš vertindami platformas, išbandykite visą mėnulio ciklą. Atkreipkite dėmesį, kurie iš jų atrodo kaip švarūs veidrodžiai, o kurie – kaip triukšmas, kurio negalite virškinti. Jūsų turinys nebūtinai turi būti strategija. Tai turi būti tikras jūsų aplinkos atspindys tą akimirką.
Jei esate projektorius, palaukite. Laukite kvietimų kalbėti, mokyti, vadovauti. Lėtai sukurkite atpažinimą, tiesiog bendraudami vienas su vienu, tada leiskite kvietimams nunešti jus į didesnius kambarius. Jūsų galia socialinėje žiniasklaidoje priklauso ne nuo to, kaip dažnai skelbiate, o nuo to, kaip giliai esate matomas, kai tai darote.
Abu tipai turi unikalų vaistą, kurį galima pateikti šioms platformoms. Vaistas nėra tas pats, o bandymas sukeisti receptus yra ta vieta, kur prasideda didžiausias nusivylimas.