Institucijos kūrimas internete nėra kažkas, ko galite priversti. Negalite tiesiog paskelbti savęs ekspertu ir tikėtis, kad žmonės pasirodys su klausimais, pasitikėjimu ir smalsumu
Kaip vykdyti 30 dienų autoritetingą eksperimentą internete
Kurti autoritetą internete negalima priverstinai. Negalite tiesiog paskelbti savęs ekspertu ir tikėtis, kad žmonės pasirodys su klausimais, pasitikėjimu ir smalsumu. Autoritetas yra kažkas, kas patikrinama, patobulinama ir uždirbama per tikrą sąveiką. Greičiausias būdas sužinoti, ar jūsų pranešimas, padėties nustatymas ir metodas iš tikrųjų patenka, yra atlikti tikslinį eksperimentą.
30 dienų autoriteto eksperimentas yra trumpas, išmatuojamas sprintas, kurio metu išbandote vieną versiją, kaip norite pasirodyti internete. Tai nėra ilgalaikis turinio planas. Tai diagnostikos įrankis. Pasirenki vieną juostą, įsipareigoji jai mėnesiui ir atkreipi dėmesį į tai, kas atsitiks. Iki trisdešimties dienos jūs žinosite, ar ką nors padarėte, ar jums reikia iš naujo kalibruoti.
Štai kaip paleisti vieną gerai.
Pasirinkite vieną konkrečią institucijos pretenziją
Dauguma žmonių daro klaidą bandydami būti visko ekspertu. Jie sako tokius dalykus kaip „Aš padedu verslininkams augti“. arba "Dalinu verslo patarimus." Tai per daug neapibrėžta, kad būtų galima patikrinti, ir tai neduoda jokio signalo apie tai, į ką žmonės iš tikrųjų reaguoja.
Pasirinkite vieną konkrečią pretenziją. Pavyzdžiui: „Padedu naujiems vadovams išmokti deleguoti, neprarandant kokybės kontrolės." Arba: „Padedu pavieniams steigėjams sudaryti pirmąjį 1000 prenumeratorių el. pašto sąrašą“. Kuo siauresnė pretenzija, tuo švaresni bus jūsų duomenys.
Jūsų teisinė pretenzija yra pažadas, kurį duoda jūsų turinys, sąveika ir pasiūlymai. Būkite pakankamai paprasta, kad paaiškintumėte vienu sakiniu.
Apibrėžkite, kokia „institucija“; Atrodo kaip tau
Priklausomai nuo jūsų srities, valdžia rodoma skirtingai. Prieš pradėdami nuspręskite, kokių autoriteto įrodymų iš tikrųjų ieškote. Įprasti signalai:
- Žmonės, atsakantys į jūsų įrašus savo istorijomis ar klausimais
- Tiesioginiai pranešimai, kuriuose prašoma patarimo ar paaiškinimo
- Kvietimai kalbėti, viešai paskelbti arba bendradarbiauti
- Pardavimo pokalbiai, kurie greičiau baigiasi dėl pasitikėjimo
- Stebėjai išsaugo, bendrina arba cituoja jūsų turinį
Pasirinkite du ar tris jums svarbiausius signalus. Nemėginkite visko sekti. Eksperimento esmė yra sutelkti dėmesį, o ne paskęsti metrikoje.
Nustatykite kasdienį arba beveik kasdienį veiksmą
Autoritetas sujungia per pasikartojimą. Negalite patikrinti savo paraiškos vienu įrašu per savaitę. Nuspręskite, kokį ritmą galite išlaikyti trisdešimt dienų. Tai gali reikšti:
- Per dieną skelbiamas vienas ilgos formos įrašas
- Trijų trumpų įrašų rašymas ir atsakymas į dar dešimtį
- Kiekvieną rytą įrašomas vienas trumpas vaizdo įrašas
- Vieno el. pašto siuntimas į sąrašą su konkrečiu požiūriu
Veiksmas turi būti pakankamai mažas, kad galėtumėte jį atlikti net blogomis dienomis. Nuoseklumas svarbiau nei apimtis. Tikrinate, ar pats pranešimas pasitvirtina, o ne tai, ar galite šlifuoti.
Turėkite paprastą žurnalą
Kiekvieną vakarą užsirašykite tris dalykus:
1. Ką paskelbėte ar padarėte šiandien
2. Bet koks atsakymas, kuris išsiskyrė, teigiamas ar neigiamas
3. Vienas dalykas, kurį sužinojote apie savo teiginį, auditoriją ar save
Šis žurnalas tampa vertingiausia eksperimento dalimi. Daugelis žmonių pamiršta, ką bandė antrą savaitę. Žurnalas leidžia matyti modelius. Galbūt jūsų antradienio įrašai labiau sudomins. Galbūt jūsų ilgesni įrašai bus geriau konvertuojami. Galbūt niekas nereaguoja į tam tikrą kampą, ir tai taip pat jums pasakys kai ką svarbaus.
Atsispirkite norui suktis kas tris dienas
Sunkiausia bet kurio 30 dienų eksperimento dalis yra laikytis kurso. Maždaug septintą dieną pajusite, kad niekas neveikia. Maždaug keturioliktą dieną galbūt norėsite visiškai atsisakyti reikalavimo. Dvidešimt pirmą dieną galite nuspręsti, kad visa tai buvo klaida.
Dauguma autoritetinių eksperimentų pradeda duoti tikrą signalą nuo aštuonioliktos iki dvidešimt penktos dienos. Jei iki tol nuolat keisite įvestis, niekada nesužinosite, kas veikė. Pasitikėk laiko juosta. Jei reikia koreguoti, keiskite tik vieną kintamąjį vienu metu ir užsirašykite, ką pakeitėte ir kodėl.
Trisdešimtą dieną peržiūrėkite įrodymus
Sėdėkite su rąstu ir ieškokite raštų. Paklauskite savęs:
- Ar žmonės, kuriuos noriu pasiekti, iš tikrųjų pasirodė?
- Ar atsakymai atspindėjo mano pateiktą pretenziją?
- Kokie konkretūs įrašai ar veiksmai sulaukė stipriausios reakcijos?
- Ar eksperimentas sugeneravorealių galimybių, net ir mažų?
Jei atsakymas yra teigiamas, jūsų reikalavimas tikriausiai yra pagrįstas, o kitas žingsnis yra tęsti dar šešiasdešimt ar devyniasdešimt dienų. Jei atsakymas yra neigiamas, jums nereikia pasiduoti. Jums tereikia pakoreguoti paraišką arba kanalą ir atlikti kitą eksperimentą.
Kas bus po pirmojo eksperimento
30 dienų sprintas nėra strategija. Tai išbandymas. Kai turėsite duomenų, galite sudaryti ilgesnį planą apie tai, kas iš tikrųjų veikia. Žinosite, kokiomis temomis rašyti, kokius formatus naudoti ir kaip kalbėti apie savo darbą taip, kad jis atrodytų teisingas ir naudingas.
Kas ketvirtį galite vykdyti naują eksperimentą. Kiekvieną kartą pakeiskite vieną dalyką. Galbūt išbandysite kitą platformą. Galbūt pakoreguosite savo turinio gylį. Galbūt jūs susiaurinate arba išplečiate savo reikalavimą. Kiekvienas ciklas suteikia daugiau informacijos apie tai, kaip autoritetas iš tikrųjų veikia jūsų konkrečioje srityje ir balsu.
Autoritetas nėra asmenybės bruožas. Tai elgesio modelis, kurį gali stebėti kiti žmonės. 30 dienų eksperimentas yra švariausias mano žinomas būdas išsiaiškinti, ar jūsų siūlomas modelis yra tas, kurį pasaulis gali atpažinti ir juo pasitikėti. Paleiskite vieną. Atkreipkite dėmesį. Sureguliuoti. Pakartokite.