Sammenligning av reflektorer og projektorer på sosiale plattformer
Sosiale medier er et av de mest energiladede miljøene en person kan tre inn i. Hver plattform er en stemning, en frekvens, en konstant strøm av input. Hvordan du dukker opp der er formet av designet ditt, og to typer har en tendens til å finne dette landskapet spesielt interessant: Reflekser og projektorer. Selv om de noen ganger er forvirret fordi ingen av dem har en definert sakral, er de dypt forskjellige i hvordan de opplever synlighet, anerkjennelse og tilhørighet på nettet.
Reflektorer på sosiale plattformer
Reflekser utgjør omtrent én prosent av befolkningen. Med alle ni sentrene åpne, er de designet for å prøve omgivelsene og reflektere det tilbake som visdom, perspektiv eller bare et speil. På sosiale medier blir dette fascinerende. En reflektor som ruller gjennom en feed, bruker ikke passivt innhold. De mottar det emosjonelle været fra hver konto de passerer, og fanger opp tonen, understrømmen, den uuttalte stemningen i et samfunn.
Dette er grunnen til at Reflectors ofte føler seg utmattet av sosiale plattformer selv etter korte perioder med bruk. De ser ikke bare innhold, de forsterker det. En munter fôr føles munter i kroppen. En anspent feed føles anspent. En performativ feed føles hul. Plattformen blir et speil av menneskene i den, og reflektoren blir et speil av plattformen.
Strategimessig gjelder månesyklusen vakkert her. Reflektorer gjør klokt i å vente hele tjueåtte dager før de forplikter seg til en ny plattform, en ny nisje eller en større innholdsretning. Den første uken kan føles spennende, den andre uken kan føles deflatert, den tredje uken kan føles forvirrende. Først etter at månen har fullført en full transitt, åpenbarer den sanne følelsen av plattformen seg. Reflektorer som legger ut innlegg gjennom hver fase av den syklusen har en tendens til å finne at stemmen deres legger seg til noe mer ærlig mot slutten.
Signaturen til en reflektor er overraskelse. Når de legger ut autentisk, overrasker de ofte seg selv. Dette gjør sosiale medier til en naturlig lekeplass, fordi formatet belønner overraskelse. En reflektor som stoler på samplingen deres og venter på klarhet, har en tendens til å lage innhold som føles som et friskt pust på en plattform full av strategi.
Projektorer på sosiale plattformer
Projektorer utgjør omtrent tjue prosent av befolkningen. De har en åpen og absorberende aura, og strategien deres er å vente på invitasjonen. Deres gave er å se andre mennesker, spesielt deres motorer, og veilede dem mot riktig handling. De er her for å bli anerkjent for det de vet.
Sosiale medier kan være et vanskelig sted for dette designet, fordi hele arkitekturen på de fleste plattformer belønner kringkasting, ikke invitasjon. Algoritmen venter ikke på å bli invitert til å vise innlegget ditt. Den skyver deg enten fremover eller etterlater deg. Projektorer som prøver å spille dette systemet ender ofte opp med bitterhet, som er deres ikke-selv-tema. Bitterhet er signalet om at de har ventet på anerkjennelse fra feil sted, eller presset seg inn i rom der ingen har bedt dem om å snakke.
En projektor trives på plattformer der gjenkjennelse går foran synlighet. Dette betyr ofte mindre, mer intime fellesskap. Understabler, nisjepodcaster, grupper som kun er invitasjoner, kommentarseksjoner der tillit allerede er bygget, eller en-til-en DM-er der forholdet er ekte. Når en projektor blir gjenkjent og invitert, trenger fokusauraen deres gjennom, og ordene deres lander med uvanlig presisjon. Publikum føler seg ikke solgt til. De føler seg sett.
Signaturen til en projektor er suksess, og suksess på sosiale medier handler sjelden om skala. Det handler om å være i rett rom, med de rette menneskene, til rett tid. En projektor med tre tusen dypt engasjerte følgere vil føle seg mer vellykket enn en med tre hundre tusen passive, og designet vil bekrefte dette hver gang.
Sammenligningen som betyr noe
Den dypeste forskjellen mellom reflektorer og projektorer på sosiale medier handler ikke om postingsfrekvens eller veksttaktikk. Det handler om forholdet til å bli sett.
Reflekser er designet for å bli sett på som et speil. Synligheten deres er et biprodukt av hvor tydelig de reflekterer verden rundt dem. De trenger ikke å bli invitert, men de trenger å velge miljøet sitt med omhu, for de vil bli det.
Projektorer er designet for å bli sett på som guider. Synligheten deres avhenger av gjenkjennelse. De trenger ikke å være overalt, men de trenger å være der de ønsker å se.
Begge typene får ofte beskjed om å "bare være konsekvente" på nettet, og begge lider når de adlyder det rådet blindt. En reflektor som tvinger daglig produksjon vil brenne ut og miste overraskelsen. En projektor som tvinger daglig produksjon vil stivne til bitterhet. Konsistens er et generator- og manifesterende generatorkonsept utkledd som universelle råd.
En praktisk invitasjon
Hvis du er en reflektor, prøv. Prøv plattformer for en hel månesyklus før du dømmer dem. Legg merke til hvilke som føles som rene speil og hvilke som føles som støy du ikke kan fordøye. Innholdet ditt trenger ikke å være en strategi. Det må være en sann refleksjon av miljøet ditt i det øyeblikket.
Hvis du er en projektor, vent. Vent på invitasjoner til å snakke, undervise, lede. Bygg gjenkjennelse sakte gjennom ekte en-til-en interaksjon, og la deretter invitasjoner føre deg inn i større rom. Din makt på sosiale medier er ikke i hvor ofte du legger ut, men i hvor dypt du blir sett når du gjør det.
Begge typer har en unik medisin å bringe til disse plattformene. Medisinen er ikke den samme, og det å prøve å bytte resepter er der det meste av frustrasjonen begynner.