Byggemyndighet på nettet er ikke noe du kan tvinge. Du kan ikke bare erklære deg selv som en ekspert og forvente at folk møter opp med spørsmål, tillit og nysgjerrighet
Hvordan kjøre et 30-dagers autoritetseksperiment på nettet
Byggemyndighet på nettet er ikke noe du kan tvinge. Du kan ikke bare erklære deg selv som en ekspert og forvente at folk møter opp med spørsmål, tillit og nysgjerrighet. Autoritet er noe som blir testet, foredlet og oppnådd gjennom ekte interaksjon. Den raskeste måten å finne ut om budskapet ditt, posisjoneringen din og metoden din faktisk lander på, er å kjøre et fokusert eksperiment.
Et 30-dagers autoritetseksperiment er en kort, målbar sprint hvor du tester en enkelt versjon av hvordan du vil dukke opp på nettet. Det er ikke en langsiktig innholdsplan. Det er et diagnostisk verktøy. Du velger ett kjørefelt, du forplikter deg til det i en måned, og du følger med på hva som skjer. På dag tretti vil du vite om du er inne på noe eller om du trenger å kalibrere på nytt.
Her er hvordan du kjører en brønn.
Velg ett spesifikt myndighetskrav
De fleste gjør den feilen å prøve å være ekspert på alt. De sier ting som «Jeg hjelper gründere å vokse» eller «Jeg deler forretningsråd». Det er for vagt til å teste, og det gir deg ingen signal om hva folk faktisk reagerer på.
Velg et enkelt, spesifikt krav. For eksempel: «Jeg hjelper nye ledere med å lære å delegere uten å miste kontroll over kvaliteten». Eller: "Jeg hjelper solo-grunnleggere med å bygge deres første e-postliste med 1000 abonnenter." Jo smalere kravet er, desto renere blir dataene dine.
Din autoritetspåstand er løftet innholdet ditt, interaksjonene dine og tilbudene dine gir. Hold det enkelt nok til å forklare i én setning.
Definer hvordan "autoritet" ser ut for deg
Autoritet vises forskjellig avhengig av ditt felt. Før du begynner, bestem deg for hvilket bevis på autoritet du faktisk leter etter. Vanlige signaler inkluderer:
- Folk som svarer på innleggene dine med sine egne historier eller spørsmål
- Direkte meldinger som ber om råd eller avklaring
- Invitasjoner til å snakke, gjeste innlegg eller samarbeide
- Salgssamtaler som lukkes raskere på grunn av tillit
– Følgere lagrer, deler eller siterer innholdet ditt
Velg to eller tre signaler som betyr mest for deg. Ikke prøv å spore alt. Poenget med et eksperiment er å fokusere, ikke å drukne i beregninger.
Angi en daglig eller nesten daglig handling
Autoritetssammensetninger gjennom repetisjon. Du kan ikke teste kravet ditt med ett innlegg i uken. Bestem deg for en rytme du kan opprettholde i tretti dager. Det kan bety:
- Publisering av ett innlegg i lang form per dag
- Skrive tre korte innlegg og svare på ti andre
- Spiller inn en kort video hver morgen
- Sende én e-post til listen din med et bestemt synspunkt
Handlingen bør være liten nok til at du kan gjøre den selv på dårlige dager. Konsistens betyr mer enn volum. Det du tester er om selve budskapet holder mål, ikke om du kan male.
Hold en enkel logg
Skriv ned tre ting hver kveld:
1. Hva du la ut eller gjorde i dag
2. Enhver respons som skilte seg ut, positiv eller negativ
3. En ting du lærte om påstanden din, publikummet ditt eller deg selv
Denne loggen blir den mest verdifulle delen av eksperimentet. De fleste glemmer det de prøvde innen uke to. En logg lar deg se mønstre. Kanskje blir tirsdagsinnleggene dine mer engasjement. Kanskje de lengre innleggene dine konverterer bedre. Kanskje ingen reagerer på en bestemt vinkel, og det forteller deg også noe viktig.
Motstå trangen til å svinge hver tredje dag
Den vanskeligste delen av et 30-dagers eksperiment er å holde kursen. Rundt dag sju vil du føle at ingenting fungerer. Rundt dag fjorten vil du kanskje forlate kravet helt. På dag tjueen kan du bestemme at hele greia var en feil.
De fleste autoritetseksperimenter begynner å produsere ekte signal mellom dag atten og dag tjuefem. Hvis du fortsetter å endre inngangene før da, vil du aldri vite hva som fungerte. Stol på tidslinjen. Hvis du må justere, endre bare én variabel om gangen, og skriv ned hva du endret og hvorfor.
På dag tretti, se gjennom bevisene
Sett deg ned med loggen din og se etter mønstre. Spør deg selv:
– Har de jeg ønsker å nå faktisk dukket opp?
– Gjenspeilte svarene påstanden jeg kom med?
– Hvilke konkrete innlegg eller handlinger fikk sterkest reaksjon?
– Genererte eksperimentet noen reelle muligheter, også små?
Hvis svaret er ja, er påstanden din sannsynligvis solid, og neste skritt er å fortsette i seksti eller nitti dager til. Hvis svaret er nei, trenger du ikke gi opp. Du trenger bare å justere kravet eller kanalen og kjøre et nytt eksperiment.
Hva kommer etter det første eksperimentet
En 30-dagers sprint er ingen strategi. Det er en test. Når du har data, kan du bygge en lengre plan rundt hva som faktisk fungerer. Du vil vite hvilke emner du skal skrive om, hvilke formater du skal bruke, og hvordan du kan snakke om arbeidet ditt på en måte som føles sann og nyttig.
Du kan kjøre et nytt eksperiment hvert kvartal. Endre en ting hver gang. Kanskje du tester en annen plattform. Kanskje du justerer dybden på innholdet ditt. Kanskje du begrenser eller utvider kravet ditt. Hver syklus gir deg mer informasjon om hvordan autoritet faktisk fungerer i ditt spesifikke felt og stemme.
Autoritet er ikke et personlighetstrekk. Det er et atferdsmønster som andre mennesker kan observere. Et 30-dagers eksperiment er den reneste måten jeg vet å finne ut om mønsteret du legger frem er et som verden kan gjenkjenne og stole på. Kjør en. Vær oppmerksom. Justere. Gjenta.