Cum să rulați online un experiment de autoritate de 30 de zile

Cum se desfășoară online un experiment de autoritate de 30 de zile

Consolidarea autorității online nu este ceva ce poți forța. Nu poți să te declari expert și să te aștepți ca oamenii să apară cu întrebări, încredere și curiozitate. Autoritatea este ceva care este testat, rafinat și câștigat prin interacțiune reală. Cea mai rapidă modalitate de a afla dacă mesajul, poziționarea și metoda dvs. ajung cu adevărat este să efectuați un experiment concentrat.

Un experiment de autoritate de 30 de zile este un sprint scurt și măsurabil în care testați o singură versiune a modului în care doriți să apăreați online. Nu este un plan de conținut pe termen lung. Este un instrument de diagnosticare. Alegi o bandă, te angajezi pentru o lună și ești atent la ce se întâmplă. Până la treizeci de zile, veți ști dacă sunteți pe ceva sau dacă trebuie să recalibrați.

Iată cum să rulați unul bine.

Alegeți o revendicare de autoritate specifică

Majoritatea oamenilor fac greșeala de a încerca să fie un expert în orice. Ei spun lucruri precum „Ajut antreprenorii să crească”; sau „Îți împărtășesc sfaturi de afaceri”. Este prea vag pentru a fi testat și nu vă oferă niciun semnal cu privire la ceea ce oamenii răspund de fapt.

Alegeți o singură revendicare specifică. De exemplu: "Ajut noii manageri să învețe să delege fără a pierde controlul asupra calității." Sau: „Ajut fondatorii solo să își construiască prima listă de e-mail cu 1.000 de abonați”. Cu cât revendicarea este mai restrânsă, cu atât datele dvs. vor fi mai curate.

Revendicarea dvs. de autoritate este promisiunea pe care o fac conținutul, interacțiunile și ofertele dvs. Păstrați-l suficient de simplu pentru a explica într-o singură propoziție.

Definiți ce „autoritate”; Ti se pare

Autoritatea apare diferit în funcție de domeniul dvs. Înainte de a începe, decideți ce dovezi de autoritate căutați de fapt. Semnalele comune includ:

• Persoane care răspund la postările tale cu propriile povești sau întrebări
• Mesaje directe prin care se solicită sfaturi sau clarificări
• Invitații de a vorbi, de a posta invitat sau de a colabora
• Conversații de vânzări care se închid mai repede din cauza încrederii
• Persoanele interesate care salvează, distribuie sau citează conținutul tău

Alege două sau trei semnale care contează cel mai mult pentru tine. Nu încercați să urmăriți totul. Scopul unui experiment este să se concentreze, nu să se înece în valori.

Setați o acțiune zilnică sau aproape zilnică

Autoritatea se compune prin repetare. Nu vă puteți testa reclamația cu o postare pe săptămână. Decideți asupra unui ritm pe care îl puteți susține timp de treizeci de zile. Asta ar putea însemna:

• Publicarea unei postări lungi pe zi
• Scriind trei postări scurte și răspunzând altor zece
• Înregistrarea unui videoclip scurt în fiecare dimineață
• Trimiterea unui e-mail către lista dvs. cu un anumit punct de vedere

Acțiunea ar trebui să fie suficient de mică încât să o puteți face chiar și în zilele proaste. Consecvența contează mai mult decât volumul. Ceea ce testați este dacă mesajul în sine rezistă, nu dacă puteți să măcinați.

Păstrați un jurnal simplu

În fiecare seară, notează trei lucruri:

1. Ce ați postat sau făcut astăzi

2. Orice răspuns care a ieșit în evidență, pozitiv sau negativ

3. Un lucru pe care l-ați învățat despre revendicarea dvs., despre publicul dvs. sau despre dvs.

Acest jurnal devine partea cea mai valoroasă a experimentului. Majoritatea oamenilor uită ce au încercat până în săptămâna a doua. Un jurnal vă permite să vedeți modele. Poate că postările tale de marți obțin mai multă implicare. Poate că postările tale mai lungi se convertesc mai bine. Poate că nimeni nu răspunde la un anumit unghi și asta vă spune și ceva important.

Rezistați impulsului de a pivota la fiecare trei zile

Cea mai grea parte a oricărui experiment de 30 de zile este să păstrați cursul. În jurul zilei a șaptea, vei simți că nimic nu funcționează. În jurul zilei paisprezece, s-ar putea să doriți să renunțați complet la revendicare. Până în ziua douăzeci și unu, s-ar putea să decideți că totul a fost o greșeală.

Majoritatea experimentelor de autoritate încep să producă semnal real între ziua optsprezece și ziua douăzeci și cinci. Dacă continuați să schimbați intrările înainte de atunci, nu veți ști niciodată ce a funcționat. Ai încredere în cronologia. Dacă trebuie să ajustați, modificați o singură variabilă la un moment dat și notați ce ați schimbat și de ce.

În ziua treizeci, examinați dovezile

Așezați-vă cu jurnalul și căutați modele. Întrebați-vă:

• Oamenii la care vreau să mă adresez chiar au apărut?
• Răspunsurile au reflectat afirmația pe care o făceam?
• Ce postări sau acțiuni specifice au avut cea mai puternică reacție?
• Experimentul a generat vreunul?oportunități reale, chiar și mici?

Dacă răspunsul este da, afirmația dvs. este probabil solidă, iar următorul pas este să continuați încă șaizeci sau nouăzeci de zile. Dacă răspunsul este nu, nu trebuie să renunți. Trebuie doar să ajustezi revendicarea sau canalul și să rulezi un alt experiment.

Ce vine după primul experiment

Un sprint de 30 de zile nu este o strategie. Este un test. Odată ce aveți date, puteți construi un plan mai lung în jurul a ceea ce funcționează de fapt. Veți ști despre ce subiecte să scrieți, ce formate să utilizați și cum să vorbiți despre munca dvs. într-un mod care să pară adevărat și util.

Puteți rula un nou experiment în fiecare trimestru. Schimbați un lucru de fiecare dată. Poate testați o altă platformă. Poate ajustați profunzimea conținutului dvs. Poate vă restrângeți sau extindeți pretenția. Fiecare ciclu vă oferă mai multe informații despre cum funcționează de fapt autoritatea în domeniul și vocea dumneavoastră specifice.

Autoritatea nu este o trăsătură de personalitate. Este un model de comportament pe care alți oameni îl pot observa. Un experiment de 30 de zile este cel mai curat mod pe care îl cunosc pentru a afla dacă modelul pe care îl propui este unul în care lumea poate să-l recunoască și să aibă încredere. Rulați unul. Fiţi atenți. Regla. Repetați.