Укрепление авторитета в Интернете — это не то, что вы можете заставить. Вы не можете просто объявить себя экспертом и ожидать, что люди придут с вопросами, доверием и любопытством.
Как провести 30-дневный авторитетный эксперимент онлайн
Укрепление авторитета в Интернете — это не то, что вы можете заставить. Вы не можете просто объявить себя экспертом и ожидать, что люди придут с вопросами, доверием и любопытством. Авторитет — это то, что проверяется, совершенствуется и зарабатывается посредством реального взаимодействия. Самый быстрый способ узнать, действительно ли ваше сообщение, ваше позиционирование и ваш метод приносят пользу, — это провести целенаправленный эксперимент.
30-дневный эксперимент по авторитету — это короткий, измеримый спринт, в ходе которого вы тестируете единственную версию того, как вы хотите выглядеть в Интернете. Это не долгосрочный контент-план. Это диагностический инструмент. Вы выбираете одну полосу, придерживаетесь ее в течение месяца и обращаете внимание на то, что происходит. К тридцатиму дню вы поймете, правы ли вы на что-то или вам нужно перекалиброваться.
Вот как запустить одну скважину.
Выберите одно конкретное заявление органа власти
Большинство людей совершают ошибку, пытаясь быть экспертами во всем. Они говорят что-то вроде: «Я помогаю предпринимателям расти» или «Я делюсь бизнес-советами». Это слишком расплывчато, чтобы его можно было проверить, и оно не дает вам никакого сигнала о том, на что на самом деле реагируют люди.
Выберите одно конкретное утверждение. Например: «Я помогаю новым менеджерам научиться делегировать, не теряя при этом контроля над качеством». Или: «Я помогаю основателям-одиночкам создать свой первый список адресов электронной почты из 1000 подписчиков». Чем уже требование, тем чище будут ваши данные.
Ваше заявление об авторитете — это обещание, которое дает ваш контент, ваше взаимодействие и ваши предложения. Будьте достаточно простыми, чтобы объяснить в одном предложении.
Определите, как для вас выглядит «авторитет»
Авторитет проявляется по-разному в зависимости от вашей области. Прежде чем начать, решите, какие доказательства авторитета вы на самом деле ищете. Общие сигналы включают в себя:
- Люди отвечают на ваши сообщения своими историями или вопросами.
- Прямые сообщения с просьбой дать совет или разъяснения.
- Приглашения выступить, разместить гостевой пост или сотрудничать.
- Переговоры о продажах завершаются быстрее благодаря доверию
- Подписчики сохраняют, делятся или цитируют ваш контент.
Выберите два или три сигнала, которые наиболее важны для вас. Не пытайтесь отслеживать все. Цель эксперимента — сосредоточиться, а не утонуть в метриках.
Установите ежедневное или почти ежедневное действие
Авторитет усиливается посредством повторения. Вы не можете проверить свое утверждение одним сообщением в неделю. Определите ритм, который вы сможете поддерживать в течение тридцати дней. Это может означать:
- Публикация одного длинного поста в день.
- Написание трех коротких сообщений и ответ на десять других
- Запись одного короткого видео каждое утро.
- Отправка одного письма в ваш список с определенной точкой зрения.
Действие должно быть достаточно небольшим, чтобы его можно было выполнить даже в плохие дни. Последовательность имеет большее значение, чем объем. Вы проверяете, выдержит ли само сообщение, а не сможете ли вы его измельчить.
Ведите простой журнал
Каждый вечер записывайте три вещи:
1. Что вы опубликовали или сделали сегодня
2. Любой выдающийся ответ, положительный или отрицательный
3. Что-то, что вы узнали о своем заявлении, своей аудитории или о себе
Этот журнал становится самой ценной частью эксперимента. Большинство людей забывают то, что пробовали, ко второй неделе. Журнал позволяет увидеть закономерности. Возможно, ваши публикации во вторник привлекут больше внимания. Возможно, ваши более длинные посты конвертируются лучше. Возможно, никто не реагирует на определенный ракурс, и это тоже говорит вам о чем-то важном.
Не поддавайтесь желанию менять курс каждые три дня
Самая сложная часть любого 30-дневного эксперимента — придерживаться выбранного курса. Примерно на седьмой день вы почувствуете, что ничего не работает. Примерно на четырнадцатый день вы, возможно, захотите полностью отказаться от претензии. К двадцать первому дню вы можете решить, что все это было ошибкой.
Большинство авторитетных экспериментов начинают давать реальный сигнал между восемнадцатым и двадцать пятым днями. Если вы продолжите менять входы до этого момента, вы никогда не узнаете, что сработало. Доверяйте временной шкале. Если вам необходимо внести изменения, меняйте только одну переменную за раз и запишите, что вы изменили и почему.
На тридцатый день просмотрите доказательства
Сядьте со своим журналом и найдите закономерности. Спросите себя:
- Действительно ли появились люди, с которыми я хочу связаться?
- Отражали ли ответы мое утверждение?
- Какие конкретные посты или действия вызвали самую сильную реакцию?
- Создал ли эксперимент какие-то реальные возможности, пусть даже небольшие?
Если ответ «да», то ваше заявление, вероятно, обосновано, и ваш следующий шаг — продолжать действовать еще шестьдесят или девяносто дней. Если ответ отрицательный, не нужно сдаваться. Вам просто нужно скорректировать заявку или канал и провести еще один эксперимент.
Что происходит после первого эксперимента
30-дневный спринт — это не стратегия. Это испытание. Имея данные, вы можете построить более длинный план, исходя из того, что действительно работает. Вы будете знать, на какие темы писать, какие форматы использовать и как рассказывать о своей работе правдиво и полезно.
Вы можете проводить новый эксперимент каждый квартал. Каждый раз меняйте что-то одно. Возможно, вы тестируете другую платформу. Возможно, вы регулируете глубину своего контента. Возможно, вы сузите или расширите свое утверждение. Каждый цикл дает вам больше информации о том, как на самом деле работает авторитет в вашей конкретной области и голосе.
Авторитет не является чертой личности. Это модель поведения, которую могут наблюдать другие люди. 30-дневный эксперимент — это самый чистый из известных мне способов выяснить, является ли модель, которую вы предлагаете, той, которую мир может признать и которой можно доверять. Запустите один. Обращать внимание. Регулировать. Повторить.