Jämföra reflektorer och projektorer på sociala plattformar
Sociala medier är en av de mest energifyllda miljöer en person kan kliva in i. Varje plattform är en stämning, en frekvens, en konstant ström av input. Hur du dyker upp där formas av din design, och två typer tenderar att tycka att detta landskap är särskilt intressant: reflektorer och projektorer. Även om de ibland är förvirrade eftersom ingen av dem har en definierad sakral, är de mycket olika i hur de upplever synlighet, igenkänning och tillhörighet online.
Reflektorer på sociala plattformar
Reflexer utgör ungefär en procent av befolkningen. Med alla nio centra öppna är de designade för att prova sin miljö och reflektera den tillbaka som visdom, perspektiv eller helt enkelt en spegel. På sociala medier blir detta fascinerande. En reflektor som rullar genom ett flöde konsumerar inte innehåll passivt. De tar emot det känslomässiga vädret av varje konto de passerar, plockar upp tonen, underströmmen, den outtalade stämningen i en gemenskap.
Det är därför Reflectors ofta känner sig utmattade av sociala plattformar även efter korta tids användning. De ser inte bara innehåll, de förstärker det. Ett glatt foder känns muntert i kroppen. En spänd matning känns spänd. Ett performativt foder känns ihåligt. Plattformen blir en spegel av människorna i den, och reflektorn blir en spegel av plattformen.
Strategimässigt gäller måncykeln vackert här. Reflektorer gör klokt i att vänta hela tjugoåtta dagar innan de bestämmer sig för en ny plattform, en ny nisch eller en större innehållsriktning. Den första veckan kan kännas spännande, den andra veckan kan kännas tömd, den tredje veckan kan kännas förvirrande. Först efter att månen har genomfört en full transitering avslöjar den verkliga känslan av plattformen sig. Reflektörer som postar genom varje fas av den cykeln tenderar att finna att deras röst sätter sig i något ärligare i slutet.
Signaturen för en reflektor är överraskning. När de postar autentiskt överraskar de ofta sig själva. Detta gör sociala medier till en naturlig lekplats, eftersom formatet belönar överraskning. En reflektor som litar på deras sampling och väntar på klarhet tenderar att skapa innehåll som känns som ett friskt andetag på en plattform full av strategi.
Projektorer på sociala plattformar
Projektorer utgör cirka tjugo procent av befolkningen. De har en öppen och absorberande aura, och deras strategi är att vänta på inbjudan. Deras gåva är att se andra människor, särskilt deras motorer, och vägleda dem mot korrekt handling. De är här för att bli erkända för vad de vet.
Sociala medier kan vara en svår plats för denna design, eftersom hela arkitekturen på de flesta plattformar belönar sändningar, inte inbjudningar. Algoritmen väntar inte på att bli inbjuden att visa ditt inlägg. Antingen skjuter den dig framåt eller lämnar dig bakom. Projektorer som försöker spela det här systemet blir ofta bittra, vilket är deras inte-jag-tema. Bitterhet är signalen om att de har väntat på erkännande från fel ställe, eller trängt sig in i rum där ingen har bett dem att tala.
En projektor trivs på plattformar där igenkänning föregår synlighet. Detta innebär ofta mindre, mer intima gemenskaper. Understackar, nischade poddsändningar, grupper som bara är inbjudna, kommentarsavsnitt där förtroende redan har byggts upp eller en-mot-en DM:s där relationen är verklig. När en projektor blir igenkänd och inbjuden tränger deras fokusaura in, och deras ord landar med ovanlig precision. Publiken känner sig inte såld till. De känner sig sedda.
Signaturen för en projektor är framgång, och framgång på sociala medier handlar sällan om skala. Det handlar om att vara i rätt rum, med rätt personer, vid rätt tidpunkt. En projektor med tre tusen djupt engagerade följare kommer att känna sig mer framgångsrik än en med tre hundra tusen passiva, och deras design kommer att bekräfta detta varje gång.
Jämförelsen som spelar roll
Den djupaste skillnaden mellan reflektorer och projektorer på sociala medier handlar inte om inläggsfrekvens eller tillväxttaktik. Det handlar om förhållandet till att bli sedd.
Reflexer är designade för att ses som en spegel. Deras synlighet är en biprodukt av hur tydligt de speglar världen omkring dem. De behöver inte bjudas in, men de behöver välja sin miljö noggrant, för de kommer att bli det.
Projektorer är designade för att ses som guider. Deras synlighet beror på igenkänning. De behöver inte vara överallt, men de behöver vara där de vill se dem.
Båda typerna blir ofta tillsagda att "bara vara konsekventa" online, och båda lider när de lyder det rådet blint. En reflektor som tvingar fram daglig produktion kommer att brinna ut och förlora sin överraskning. En projektor som tvingar fram daglig produktion kommer att hårdna till bitterhet. Konsistens är ett Generator och Manifesting Generator-koncept utklädd som universella råd.
En praktisk inbjudan
Om du är en reflektor, prov. Prova plattformar för en hel måncykel innan du bedömer dem. Lägg märke till vilka som känns som rena speglar och vilka som känns som ljud du inte kan smälta. Ditt innehåll behöver inte vara en strategi. Det måste vara en sann återspegling av din miljö i det ögonblicket.
Om du är en projektor, vänta. Vänta på inbjudningar att tala, att undervisa, att leda. Bygg långsamt igenkänning genom äkta en-till-en-interaktion och låt sedan inbjudningar föra dig in i större rum. Din makt på sociala medier ligger inte i hur ofta du postar, utan i hur djupt du ses när du gör det.
Båda typerna har en unik medicin att ta med till dessa plattformar. Medicinen är inte densamma, och att försöka byta recept är där den mesta frustrationen börjar.