Sosyal Platformlarda Reflektörler ve Projektörlerin Karşılaştırılması
Sosyal medya, bir insanın adım atabileceği en enerji yüklü ortamlardan biridir. Her platform bir ruh halidir, bir frekanstır, sürekli bir girdi akışıdır. Orada nasıl görüneceğiniz tasarımınıza göre şekilleniyor ve iki tür bu manzarayı özellikle ilgi çekici buluyor: Reflektörler ve Projektörler. İkisinin de tanımlanmış bir Sakral'ı olmadığı için bazen kafaları karışsa da, çevrimiçi görünürlük, tanınma ve aidiyet deneyimleme biçimleri açısından son derece farklıdırlar.
Sosyal Platformlardaki Yansıtıcılar
Reflektörler nüfusun kabaca yüzde birini oluşturuyor. Dokuz merkezin tümü açıkken, çevrelerini örnek almak ve onu bilgelik, perspektif ya da sadece bir ayna olarak geri yansıtmak için tasarlandılar. Sosyal medyada bu durum büyüleyici hale geliyor. Bir yayında gezinen bir Reflektör, içeriği pasif olarak tüketmez. Aktardıkları her anlatımın duygusal havasını alıyorlar, bir topluluğun tonunu, gizli akışını, söylenmemiş ruh halini yakalıyorlar.
Bu nedenle Reflektörler, kısa süreli kullanımdan sonra bile sosyal platformlardan sık sık yoruluyorlar. İçeriği yalnızca görmekle kalmıyorlar, onu güçlendiriyorlar. Neşeli bir beslenme vücutta neşeli bir his uyandırır. Gergin bir besleme gergin hissettirir. Performatif bir besleme boş geliyor. Platform, içindeki insanların aynası haline gelir ve Reflektör de platformun aynası olur.
Strateji açısından ay döngüsü burada çok güzel uygulanıyor. Düşünenler yeni bir platforma, yeni bir niş alana veya önemli bir içerik yönüne geçmeden önce tam yirmi sekiz gün beklemek akıllıca olacaktır. İlk hafta heyecanlı, ikinci hafta sönük, üçüncü hafta kafa karıştırıcı olabilir. Platformun gerçek hissi ancak Ay'ın tam geçişini tamamladıktan sonra ortaya çıkıyor. Bu döngünün her aşamasından mesaj gönderen yansıtıcılar, sonunda seslerinin daha dürüst bir şeye dönüştüğünü görme eğilimindedir.
Bir Reflektörün imzası sürprizdir. Orijinal bir şekilde gönderi paylaştıklarında genellikle kendilerini şaşırtırlar. Bu, sosyal medyayı doğal bir oyun alanı haline getiriyor çünkü format sürprizleri ödüllendiriyor. Örneklemelerine güvenen ve netlik bekleyen bir Reflektör, stratejiyle dolu bir platformda taze bir nefes gibi hissettiren içerikler yaratma eğilimindedir.
Sosyal Platformlardaki Projektörler
Projektörler nüfusun yaklaşık yüzde yirmisini oluşturuyor. Açık ve ilgi çekici bir auraları vardır ve stratejileri daveti beklemektir. Yetenekleri diğer insanları, özellikle de motorlarını görmek ve onları doğru eyleme yönlendirmektir. Bildikleri şeylerle tanınmak için buradalar.
Sosyal medya bu tasarım için zor bir yer olabilir çünkü çoğu platformun mimarisi daveti değil yayını ödüllendirir. Algoritma gönderinizi göstermek için davet edilmeyi beklemez. Ya sizi ileri iter ya da geride bırakır. Bu sistemle oynamaya çalışan projektörler çoğu zaman acıyla sonuçlanır ki bu da onların benlik dışı temalarıdır. Acı, yanlış yerden tanınmayı beklediklerinin ya da kimsenin onlardan konuşmasını istemediği odalara kendilerini ittiklerinin işaretidir.
Bir Projektör, tanınmanın görünürlükten önce geldiği platformlarda başarılı olur. Bu genellikle daha küçük, daha samimi topluluklar anlamına gelir. Alt yığınlar, niş podcast'ler, yalnızca davetli gruplar, güvenin halihazırda oluşturulduğu yorum bölümleri veya ilişkinin gerçek olduğu bire bir DM'ler. Bir Projektör tanındığında ve davet edildiğinde odak aurası nüfuz eder ve sözleri alışılmadık bir hassasiyetle yerine ulaşır. Seyirci satıldığını hissetmiyor. Görüldüklerini hissediyorlar.
Bir Projektörün imzası başarıdır ve sosyal medyadaki başarı nadiren ölçekle ilgilidir. Doğru zamanda, doğru insanlarla, doğru odada olmakla ilgilidir. Üç bin derin takipçisi olan bir Projektör, üç yüz bin pasif takipçisi olan bir Projektörden daha başarılı hissedecektir ve tasarımları da bunu her zaman doğrulayacaktır.
Önemli Olan Karşılaştırma
Sosyal medyadaki Reflektörler ve Projektörler arasındaki en derin fark, paylaşım sıklığı veya büyüme taktikleri ile ilgili değildir. Bu görülmekle olan ilişkiyle ilgili.
Reflektörler ayna gibi görülebilecek şekilde tasarlanmıştır. Görünürlükleri etraflarındaki dünyayı ne kadar net yansıttıklarının bir yan ürünüdür. Davet edilmelerine gerek yok ama çevrelerini dikkatli seçmeleri gerekiyor çünkü onlar öyle olacak.
Projektörler kılavuz olarak görülecek şekilde tasarlanmıştır. Görünürlükleri tanınmaya bağlıdır. Her yerde olmalarına gerek yok ama görmelerinin istendiği yerde olmaları gerekiyor.
Her iki türe de sıklıkla internette "tutarlı olmaları" söylenir ve her ikisi de bu tavsiyeye körü körüne uyduklarında acı çekerler. Günlük çıkışı zorlayan bir Reflektör yanacak ve sürprizini kaybedecektir. Günlük çıktıyı zorlayan bir Projektör sertleşerek acıya dönüşecektir. Tutarlılık, evrensel tavsiye kılığına girmiş bir Üreteç ve Tezahür Eden Üreteç kavramıdır.
Pratik Bir Davet
Eğer bir Reflektör iseniz, örnek alın. Platformları yargılamadan önce tam bir ay döngüsü boyunca deneyin. Hangilerinin temiz aynalar gibi, hangilerinin ise sindiremediğiniz gürültü gibi hissettirdiğine dikkat edin. İçeriğinizin bir strateji olmasına gerek yok. O andaki ortamınızın gerçek bir yansıması olması gerekiyor.
Projektör iseniz bekleyin. Konuşmak, öğretmek, liderlik etmek için davetleri bekleyin. Gerçek bire bir etkileşim yoluyla yavaş yavaş tanınmayı sağlayın, ardından davetlerin sizi daha büyük odalara taşımasına izin verin. Sosyal medyadaki gücünüz ne sıklıkta paylaşım yaptığınızda değil, paylaşım yaptığınızda ne kadar derinden görüldüğünüzdedir.
Her iki türün de bu platformlara getirebileceği benzersiz bir ilacı var. İlaç aynı değildir ve hayal kırıklığının çoğunun başladığı yer reçeteleri değiştirmeye çalışmaktır.