Зміцнення авторитету в Інтернеті – це не те, що ви можете змусити. Ви не можете просто оголосити себе експертом і очікувати, що люди прийдуть із запитаннями, довірою та цікавістю
Як запустити 30-денний авторитетний експеримент онлайн
Зміцнення авторитету в Інтернеті – це не те, що ви можете змусити. Ви не можете просто оголосити себе експертом і очікувати, що люди з’являться з запитаннями, довірою та цікавістю. Авторитет – це те, що перевіряється, удосконалюється та заробляється через реальну взаємодію. Найшвидший спосіб з’ясувати, чи дійсно ваше повідомлення, ваше позиціонування та ваш метод справді придатні, – це провести цілеспрямований експеримент.
30-денний авторитетний експеримент — це короткий спринт, який можна виміряти, під час якого ви перевіряєте одну версію того, як ви хочете відображатися в Інтернеті. Це не довгостроковий контент-план. Це діагностичний інструмент. Ви обираєте одну смугу, зобов’язуєтеся їй на місяць і звертаєте увагу на те, що відбувається. До тридцятого дня ви дізнаєтеся, чи натрапили ви на щось, чи вам потрібно відкалібрувати.
Ось як добре керувати.
Виберіть одну конкретну претензію щодо повноважень
Більшість людей роблять помилку, намагаючись бути експертом у всьому. Вони кажуть такі речі, як «Я допомагаю підприємцям розвиватися» або «Я ділюся бізнес-порадами». Це надто розпливчасто, щоб перевірити, і це не дає вам сигналу про те, на що люди насправді реагують.
Виберіть одну конкретну претензію. Наприклад: «Я допомагаю новим менеджерам навчитися делегувати повноваження, не втрачаючи контролю над якістю». Або: «Я допомагаю самостійним засновникам створити їхній перший список розсилки з 1000 підписників». Чим вужче твердження, тим чистішими будуть ваші дані.
Ваша претензія на повноваження – це обіцянка, яку дає ваш вміст, ваша взаємодія та ваші пропозиції. Будьте достатньо простими, щоб пояснити одним реченням.
Визначте, як для вас виглядає «авторитет».
Влада проявляється по-різному залежно від вашої сфери. Перш ніж почати, вирішіть, які докази влади ви насправді шукаєте. Загальні сигнали включають:
- Люди відповідають на ваші публікації своїми історіями чи запитаннями
- Прямі повідомлення з проханням поради чи роз’яснення
- Запрошення виступити, опублікувати гостьовий пост або співпрацювати
- Продажі, які завершуються швидше завдяки довірі
- Підписники зберігають, діляться або цитують ваш вміст
Виберіть два-три сигнали, які для вас важливіші. Не намагайтеся відстежити все. Сенс експерименту полягає в тому, щоб зосередитися, а не потонути в метриках.
Встановіть щоденну або майже щоденну дію
Авторитет поєднується через повторення. Ви не можете перевірити своє твердження одним дописом на тиждень. Визначте ритм, який ви зможете підтримувати протягом тридцяти днів. Це може означати:
- Публікація однієї довгої публікації на день
- Написати три короткі повідомлення та відповісти на десять інших
- Щоранку записуйте одне коротке відео
- Надсилання одного електронного листа до вашого списку з певною точкою зору
Дія має бути досить малою, щоб ви могли її виконувати навіть у погані дні. Консистенція важливіша за обсяг. Те, що ви перевіряєте, це те, чи витримає саме повідомлення, а не те, чи можете ви подрібнити.
Ведіть простий журнал
Щовечора записуйте три речі:
1. Що ви опублікували або зробили сьогодні
2. Будь-яка відповідь, яка виділялася, позитивна чи негативна
3. Щось, що ви дізналися про свою претензію, свою аудиторію чи себе
Цей журнал стає найціннішою частиною експерименту. Більшість людей забувають про те, що вони пробували, до другого тижня. Журнал дозволяє побачити шаблони. Можливо, ваші публікації у вівторок привернуть увагу. Можливо, ваші довші публікації краще конвертуються. Можливо, ніхто не реагує на певний кут, і це також говорить вам про щось важливе.
Протистояти бажанню змінювати кожні три дні
Найскладніша частина будь-якого 30-денного експерименту — тримати курс. Приблизно на сьомий день ви відчуєте, що нічого не працює. Приблизно на чотирнадцятий день ви можете повністю відмовитися від претензії. На двадцять перший день ви можете вирішити, що все було помилкою.
Більшість авторитетних експериментів починають виробляти справжній сигнал між вісімнадцятим і двадцять п’ятим днями. Якщо ви продовжите змінювати вхідні дані до цього часу, ви ніколи не дізнаєтеся, що спрацювало. Довіряйте часовій шкалі. Якщо вам потрібно коригувати, змінюйте лише одну змінну за раз і запишіть, що ви змінили та чому.
На тридцятий день перегляньте докази
Сідайте зі своїм поліном і шукайте шаблони. Запитайте себе:
– Чи з’явилися люди, яких я хотів охопити?
- Чи відображали відповіді те, що я висував?
- Які конкретні публікації чи дії викликали найбільшу реакцію?
– Чи дав експеримент реальні можливості, навіть невеликі?
Якщо відповідь ствердна, ваша претензія, ймовірно, обґрунтована, і вашим наступним кроком буде продовжувати ще шістдесят чи дев’яносто днів. Якщо відповідь негативна, не потрібно здаватися. Вам просто потрібно відкоригувати претензію або канал і провести інший експеримент.
Що приходить після першого експерименту
30-денний спринт - це не стратегія. Це випробування. Отримавши дані, ви можете побудувати довший план щодо того, що насправді працює. Ви знатимете, на які теми писати, які формати використовувати та як говорити про свою роботу правдиво та корисно.
Кожен квартал можна запускати новий експеримент. Щоразу змінюйте одну річ. Можливо, ви тестуєте іншу платформу. Можливо, ви змінюєте глибину свого вмісту. Можливо, ви звузите або розширите свою претензію. Кожен цикл дає вам більше інформації про те, як авторитет насправді працює у вашій конкретній сфері та голосі.
Авторитет – це не риса особистості. Це модель поведінки, яку можуть спостерігати інші люди. 30-денний експеримент — це найчистіший із відомих мені способів з’ясувати, чи модель, яку ви висуваєте, є такою, яку світ може розпізнати та довіряти їй. Запустіть один. Зверніть увагу. Налаштувати. Повторіть.