إن بناء السلطة عبر الإنترنت ليس شيئًا يمكنك فرضه. لا يمكنك أن تعلن أنك خبير وتتوقع أن يأتي الأشخاص بأسئلة وثقة وفضول
كيفية إجراء تجربة استنادية لمدة 30 يومًا عبر الإنترنت
إن بناء السلطة عبر الإنترنت ليس شيئًا يمكنك فرضه. لا يمكنك أن تعلن أنك خبير وتتوقع من الأشخاص أن يظهروا بالأسئلة والثقة والفضول. السلطة هي شيء يتم اختباره وصقله واكتسابه من خلال التفاعل الحقيقي. إن أسرع طريقة لمعرفة ما إذا كانت رسالتك وموقعك وطريقتك قد وصلت بالفعل هي إجراء تجربة مركزة.
تعتبر تجربة الاستناد لمدة 30 يومًا عبارة عن سباق قصير وقابل للقياس حيث تختبر نسخة واحدة من الطريقة التي تريد بها الظهور عبر الإنترنت. إنها ليست خطة محتوى طويلة المدى. إنها أداة تشخيصية. تختار مسارًا واحدًا، وتلتزم به لمدة شهر، وتنتبه لما يحدث. بحلول اليوم الثلاثين، ستعرف ما إذا كنت تعمل على شيء ما أو ما إذا كنت بحاجة إلى إعادة المعايرة.
هنا كيفية تشغيل بئر واحد.
اختر مطالبة سلطة محددة واحدة
يخطئ معظم الناس في محاولتهم أن يكونوا خبراء في كل شيء. يقولون أشياء مثل "أنا أساعد رواد الأعمال على النمو" أو "أشارك النصائح التجارية". وهذا أمر غامض للغاية بحيث لا يمكن اختباره، ولا يعطيك أي إشارة حول ما يستجيب له الناس فعليًا.
اختر مطالبة واحدة محددة. على سبيل المثال: "أساعد المديرين الجدد على تعلم كيفية التفويض دون فقدان السيطرة على الجودة". أو: "أساعد المؤسسين الفرديين في إنشاء قائمة بريدهم الإلكتروني الأولى التي تضم 1000 مشترك." كلما كانت المطالبة ضيقة، أصبحت بياناتك أكثر نظافة.
إن مطالبة سلطتك هي الوعد الذي يقدمه المحتوى الخاص بك وتفاعلاتك وعروضك. اجعل الأمر بسيطًا بما يكفي لشرحه في جملة واحدة.
حدد كيف تبدو "السلطة" بالنسبة لك
تظهر السلطة بشكل مختلف حسب مجال عملك. قبل أن تبدأ، قرر ما هو دليل السلطة الذي تبحث عنه بالفعل. تشمل الإشارات الشائعة ما يلي:
- الأشخاص الذين يردون على مشاركاتك بقصصهم أو أسئلتهم
- رسائل مباشرة تطلب النصيحة أو التوضيح
- دعوات للتحدث أو مشاركة الضيف أو التعاون
- محادثات المبيعات التي تنتهي بشكل أسرع بسبب الثقة
- يقوم المتابعون بحفظ المحتوى الخاص بك أو مشاركته أو الاستشهاد به
اختر إشارتين أو ثلاث إشارات تهمك أكثر. لا تحاول تتبع كل شيء. الهدف من التجربة هو التركيز، وليس الغرق في المقاييس.
قم بتعيين إجراء يومي أو شبه يومي
تتراكم السلطة من خلال التكرار. لا يمكنك اختبار مطالبتك بمشاركة واحدة في الأسبوع. حدد الإيقاع الذي يمكنك الحفاظ عليه لمدة ثلاثين يومًا. قد يعني ذلك:
- نشر منشور طويل واحد يوميًا
- كتابة ثلاث مشاركات قصيرة والرد على عشرة أخرى
- تسجيل فيديو قصير كل صباح
- إرسال بريد إلكتروني واحد إلى قائمتك مع وجهة نظر محددة
يجب أن يكون الإجراء صغيرًا بدرجة كافية حتى تتمكن من القيام به حتى في الأيام السيئة. الاتساق يهم أكثر من الحجم. ما تختبره هو ما إذا كانت الرسالة نفسها صامدة، وليس ما إذا كان بإمكانك طحنها.
احتفظ بسجل بسيط
اكتب في كل مساء ثلاثة أشياء:
1. ما نشرته أو فعلته اليوم
2. أي رد بارز، إيجابيا كان أم سلبيا
3. شيء واحد تعلمته عن مطالبتك أو جمهورك أو نفسك
يصبح هذا السجل الجزء الأكثر قيمة في التجربة. ينسى معظم الناس ما جربوه بحلول الأسبوع الثاني. يتيح لك السجل رؤية الأنماط. ربما تحصل منشوراتك يوم الثلاثاء على المزيد من التفاعل. ربما يتم تحويل مشاركاتك الأطول بشكل أفضل. ربما لا أحد يستجيب لزاوية معينة، وهذا يخبرك بشيء مهم أيضًا.
قاوم الرغبة في الدوران كل ثلاثة أيام
أصعب جزء في أي تجربة مدتها 30 يومًا هو الاستمرار في المسار الصحيح. في اليوم السابع تقريبًا، ستشعر أن لا شيء يعمل. في حوالي اليوم الرابع عشر، قد ترغب في التخلي عن المطالبة بالكامل. وبحلول اليوم الحادي والعشرين، قد تقرر أن الأمر برمته كان خطأً.
تبدأ معظم تجارب السلطة في إنتاج إشارة حقيقية بين اليوم الثامن عشر واليوم الخامس والعشرين. إذا واصلت تغيير المدخلات قبل ذلك الوقت، فلن تعرف أبدًا ما الذي كان يعمل. ثق بالجدول الزمني. إذا كان عليك التعديل، قم بتغيير متغير واحد فقط في كل مرة، واكتب ما قمت بتغييره ولماذا.
في اليوم الثلاثين، راجع الأدلة
اجلس مع السجل الخاص بك وابحث عن الأنماط. اسأل نفسك:
- هل ظهر الأشخاص الذين أريد الوصول إليهم بالفعل؟
- هل تعكس الردود المطالبة التي كنت أقوم بها؟
- ما هي المنشورات أو الإجراءات المحددة التي حصلت على أقوى رد فعل؟
- هل ولدت التجربة أي فرص حقيقية، حتى الصغيرة منها؟
إذا كانت الإجابة بنعم، فمن المحتمل أن يكون ادعاءك قويًا، وخطوتك التالية هي الاستمرار لمدة ستين أو تسعين يومًا أخرى. إذا كانت الإجابة لا، فلا داعي للاستسلام. كل ما عليك فعله هو تعديل المطالبة أو القناة وإجراء تجربة أخرى.
ماذا يأتي بعد التجربة الأولى
إن العدو السريع لمدة 30 يومًا ليس استراتيجية. إنه اختبار. بمجرد حصولك على البيانات، يمكنك بناء خطة أطول حول ما ينجح بالفعل. ستعرف المواضيع التي ستكتب عنها، والتنسيقات التي ستستخدمها، وكيفية التحدث عن عملك بطريقة تبدو حقيقية ومفيدة.
يمكنك إجراء تجربة جديدة كل ثلاثة أشهر. قم بتغيير شيء واحد في كل مرة. ربما تقوم باختبار منصة مختلفة. ربما تقوم بضبط عمق المحتوى الخاص بك. ربما تقوم بتضييق نطاق مطالبتك أو توسيعها. تمنحك كل دورة مزيدًا من المعلومات حول كيفية عمل السلطة فعليًا في مجالك وصوتك المحدد.
السلطة ليست سمة شخصية. إنه نمط من السلوك يمكن للآخرين ملاحظته. إن تجربة الثلاثين يومًا هي أنظف طريقة أعرفها لمعرفة ما إذا كان النموذج الذي تطرحه هو النمط الذي يمكن للعالم أن يتعرف عليه ويثق به. تشغيل واحد. انتبه. يُعدِّل. يكرر.