Bygningsmyndighed online er ikke noget, du kan tvinge. Du kan ikke bare erklære dig selv som ekspert og forvente, at folk møder op med spørgsmål, tillid og nysgerrighed
Sådan kører du et 30-dages autoritetseksperiment online
Bygningsmyndighed online er ikke noget, du kan tvinge. Du kan ikke bare erklære dig selv som ekspert og forvente, at folk møder op med spørgsmål, tillid og nysgerrighed. Autoritet er noget, der bliver testet, forfinet og optjent gennem ægte interaktion. Den hurtigste måde at finde ud af, om dit budskab, din positionering og din metode rent faktisk lander, er at køre et fokuseret eksperiment.
Et 30-dages autoritetseksperiment er en kort, målbar sprint, hvor du tester en enkelt version af, hvordan du vil vise dig online. Det er ikke en langsigtet indholdsplan. Det er et diagnostisk værktøj. Du vælger en bane, du forpligter dig til den i en måned, og du er opmærksom på, hvad der sker. På dag tredive vil du vide, om du er ved noget, eller om du skal omkalibrere.
Her er, hvordan du kører en godt.
Vælg ét bestemt myndighedskrav
De fleste mennesker begår den fejl at forsøge at være eksperter i alt. De siger ting som "Jeg hjælper iværksættere med at vokse" eller "Jeg deler forretningsrådgivning." Det er for vagt til at teste, og det giver dig intet signal om, hvad folk faktisk reagerer på.
Vælg en enkelt, specifik påstand. For eksempel: "Jeg hjælper nye ledere med at lære at uddelegere uden at miste kontrol over kvaliteten." Eller: "Jeg hjælper solo-stiftere med at bygge deres første e-mail-liste med 1.000 abonnenter." Jo snævrere kravet er, jo renere vil dine data være.
Dit autoritetskrav er det løfte, dit indhold, dine interaktioner og dine tilbud giver. Hold det enkelt nok til at forklare i én sætning.
Definer, hvordan "autoritet" ser ud for dig
Autoritet viser sig forskelligt afhængigt af dit felt. Før du starter, skal du beslutte, hvilket bevis for autoritet du rent faktisk leder efter. Almindelige signaler inkluderer:
- Folk, der svarer på dine indlæg med deres egne historier eller spørgsmål
- Direkte beskeder, der beder om råd eller afklaring
- Invitationer til at tale, gæsteposte eller samarbejde
- Salgssamtaler, der lukker hurtigere på grund af tillid
- Følgere gemmer, deler eller citerer dit indhold
Vælg to eller tre signaler, der betyder mest for dig. Forsøg ikke at spore alt. Pointen med et eksperiment er at fokusere, ikke at drukne i målinger.
Indstil en daglig eller næsten daglig handling
Autoritet sammensætter gennem gentagelse. Du kan ikke teste dit krav med et indlæg om ugen. Beslut dig for en rytme, du kan opretholde i tredive dage. Det kan betyde:
- Udgivelse af et langt indlæg om dagen
- At skrive tre korte indlæg og svare på ti andre
- Optagelse af en kort video hver morgen
- Sende en e-mail til din liste med et bestemt synspunkt
Handlingen skal være lille nok til, at du kan gøre det selv på dårlige dage. Konsistens betyder mere end volumen. Det du tester er, om selve budskabet holder, ikke om du kan male.
Før en simpel log
Skriv tre ting ned hver aften:
1. Hvad du postede eller gjorde i dag
2. Ethvert svar, der skilte sig ud, positivt eller negativt
3. En ting du lærte om din påstand, dit publikum eller dig selv
Denne log bliver den mest værdifulde del af eksperimentet. De fleste mennesker glemmer, hvad de prøvede i uge to. En log lader dig se mønstre. Måske får dine tirsdagsindlæg mere engagement. Måske konverterer dine længere indlæg bedre. Måske reagerer ingen på en bestemt vinkel, og det fortæller dig også noget vigtigt.
Modstå trangen til at dreje hver tredje dag
Den sværeste del af et 30-dages eksperiment er at holde kursen. Omkring dag syv vil du føle, at intet virker. Omkring dag fjorten vil du måske helt opgive kravet. På dag enogtyve kan du beslutte, at det hele var en fejl.
De fleste autoritetseksperimenter begynder at producere et rigtigt signal mellem dag atten og dag femogtyve. Hvis du bliver ved med at ændre inputs inden da, vil du aldrig vide, hvad der virkede. Stol på tidslinjen. Hvis du skal justere, skal du kun ændre én variabel ad gangen og skrive ned, hvad du har ændret og hvorfor.
Ved dag tredive, gennemgå beviserne
Sæt dig ned med din log og se efter mønstre. Spørg dig selv:
- Dukkede de personer, jeg vil nå ud til, faktisk op?
- Afspejlede svarene den påstand, jeg fremsatte?
- Hvilke specifikke indlæg eller handlinger fik den stærkeste reaktion?
- Genererede eksperimentet nogle reelle muligheder, selv små?
Hvis svaret er ja, er din påstand sandsynligvis solid, og dit næste skridt er at fortsætte i yderligere tres eller halvfems dage. Hvis svaret er nej, behøver du ikke give op. Du skal bare justere kravet eller kanalen og køre endnu et eksperiment.
Hvad kommer efter det første eksperiment
En 30-dages sprint er ikke en strategi. Det er en test. Når du har data, kan du bygge en længere plan omkring, hvad der rent faktisk virker. Du vil vide, hvilke emner du skal skrive om, hvilke formater du skal bruge, og hvordan du taler om dit arbejde på en måde, der føles sand og nyttig.
Du kan køre et nyt eksperiment hvert kvartal. Skift én ting hver gang. Måske tester du en anden platform. Måske justerer du dybden af dit indhold. Måske indsnævrer eller udvider du dit krav. Hver cyklus giver dig mere information om, hvordan autoritet faktisk fungerer inden for dit specifikke felt og din stemme.
Autoritet er ikke et personlighedstræk. Det er et adfærdsmønster, som andre mennesker kan observere. Et 30-dages eksperiment er den reneste måde, jeg kender til at finde ud af, om det mønster, du fremlægger, er et, som verden kan genkende og stole på. Kør en. Vær opmærksom. Tilpasse. Gentage.